中国营销传播网 > 营销动态 > 卡夫业务整合进尾声达能饼干明年消失

　　本报讯 (记者/欧志葵) 卡夫在中国市场对达能饼干业务的整合进入尾声。记者昨日获悉，目前卡夫对达能旗下饼干品牌的整合正处在过渡阶段，此前直接以“达能”为品牌的饼干，将在明年初改换门庭变身“卡夫”品牌饼干，达能标识也将取消；而闲趣、甜趣等原达能旗下的子品牌将继续保留。

　　据了解，2007年底，卡夫以约53亿欧元的价格收购达能全球饼干业务，收购涉及达能在22个国家约20亿欧元年销售额的饼干业务，达能中国饼干业务在整合之列。今年1月，卡夫决定将其在中国的总部由定居20年之久的北京搬迁至上海。据卡夫中国介绍，目前12人组成的新管理团队已经产生，来自原卡夫和原达能的各占一半；原卡夫和达能饼干销售团队的整合将于2009年春节整合完毕。此外，达能饼干旗下三家工厂已被卡夫全盘接收，并作了相关产量调整。

　　并购达能之后，品牌整合目前也已进入收官阶段。据介绍，原先达能旗下的子品牌饼干，闲趣、甜趣等将保留，而以“达能”命名的品牌饼干，如达能牛奶饼干、达能梳打饼干等，则更名为“卡夫”。另据透露，原达能部分销售规模很小的饼干产品进行逐渐淘汰。

　　据悉，卡夫兼并达能后，其在中国饼干市场的份额将超过20%，成为中国饼干市场的第一巨头。