中国营销传播网 > 营销动态 > 国内空调市场缩水近一成

　　本报讯 (记者刘新宇)记者日前从国家信息中心与中国家电网共同发布的《2008冷冻年度国内重点城市空调零售市场白皮书》获悉，在已经结束的2008年冷冻年度中，空调国内零售整体市场规模为2450万台，与去年同期的2630万台相比下降了9.31个百分点。

　　5大品牌拿下近2/3份额

　　国家信息中心市场处处长蔡莹分析认为，虽然2008冷冻年度国内市场销售略有下降，但整体规模依旧得到保持，中国空调行业依然处在一个可持续发展阶段。

　　蔡莹指出，各种不利因素也成为考验生产企业应对市场变化的机会，国家信息中心监测数据表明，2008冷冻年度国内零售市场销售量排行前5名品牌均为国产品牌，市场占有率达到62.18%，比去年同期提高 4.28个百分点。

　　监测数据显示，在重点城市市场，2008冷冻年度整体品牌数目由2007冷年的52个减少为34个，18个品牌遭到无情淘汰。而34个品牌中，具备相当竞争能力(销售量占有率高于1%)的品牌由25个减少到18个；其中，占有率排行最后9个的品牌销售量占有率之和仅为0.8%。

　　白皮书分析指出，与2007冷冻年度相比，2008冷冻年度品牌集中度高位集中态势也体现得更为明显。从数据上分析，排行前3位品牌与2007冷年相比品牌集中度提高7.65个百分点，排行前5名品牌集中度提高了4.28个百分点。

　　值得注意的是，尽管受到来自经销渠道控制价格水平的种种压力，但从整个冷冻年度看，空调整体平均价格依然提高8.07%，壁挂式空调提高4.06%，柜式空调提高13.97%，增长幅度最为明显。

　　出口增幅趋于缓慢

　　白皮书透露，2008冷冻年度，国内空调品牌在海外市场仍实现了增长，但由于美国金融危机影响全球经济，增幅出现回落，同时，由于价格普遍提高，出口额增长高于出口量增长。

　　据海关统计，2008冷冻年空调器出口总量为3283万台，同比增长7%，增幅比上一冷冻年减少了8.6个百分点，累计出口金额为64.09亿美元，同比增长23.52%，增幅比去年减少了4个百分点。

　　中国家用电器协会副秘书长徐东生分析认为，中国作为全球最大的空调制造基地，短期内是其他国家和地区无法替代的。但由于国际经济形势还在转坏，下一冷冻年度形势不容乐观。