中国营销传播网 > 营销动态 > 格兰仕跻身电烤箱市场NO.1

　　来自权威机构的最新统计数据显示，中国电烤箱市场持续保持迅猛发展势头，今年5月份销售量及销售额同比分别增长了47.09%和56.52%；已坐拥微波炉世界冠军10年的格兰仕在电烤箱市场也开始发威，独占28.53%的市场份额跻身第一位，市场份额及同比增长率都遥遥领先ACA、美的等追随品牌。

　　销量同比激增约15%

　　数据表明：5月份整个中国电烤箱市场零售量及零售额环比分别上升了7.71%和11.69%，同比分别增长了47.09%和56.52%。其中格兰仕电烤箱扩张迅速，自去年正式拓展中国市场，至今，其销量和市场占有率一直处于稳步上升状态，其中市场占有率从去年5月份的13.8%一路提升至今年5月的28.5%，同比大幅增长了约15个百分点。

　　据了解，在今年五一小黄金周期间， ACA和美的零售量份额仅增长了0.16和0.25个百分点，格兰仕则提升了8.29个百分点，远远甩开追随品牌。在经济发达的一、二级城市，以及高收入人群为主要消费群体的卖场，格兰仕品牌的领先优势表现得更为明显。

　　在北京市场，格兰仕烤箱的销量就超过5成，市场零售占有率为51.3%。据有关卖场负责人介绍，定位走精品路线的格兰仕生活电器更加注重消费者需求，今年开发出了一系列符合国人消费习惯的烤箱新品，受到消费者的青睐；另外其采取的以高端产品卖中等价钱的“高性价比” 销售策略也使得竞争更具优势。基本上在该店，格兰仕每出售3至4台烤箱，其它品牌才会有1台出售。

　　“组合拳”打造“小家电冠军”

　　据了解，依托格兰仕国际品牌的张力和雄厚的资金实力，格兰仕生活电器版块在电磁炉、饭煲、烤箱等多个拳头产品上都具备强大的自主研发、自主核心配套能力，2008年是格兰仕生活电器正式全面进军中国市场的第一年。

　　事实上，从2007年第三季度末开始，小家电品牌已经在产生分化，格兰仕在电烤箱市场全面获胜的同时，亦以多款高性价比的电磁炉、电饭煲产品在中国市场销量排行榜上连连夺冠。

　　业内人士指出，格兰仕生活电器正在形成以电烤箱、电磁炉、电饭煲为主打产品的核心竞争力，其凌厉的市场扩张速度不容小觑。但格兰仕生活电器中国销售公司总经理陆海华却直言要“稳中求胜”。

　　“现在，格兰仕生活电器正在为电磁炉、电饭煲等产品全面夺冠而全力以赴。”陆海华告诉笔者，“我们打的是组合拳，具有绝对优势的烤箱只需稍微助力就有不凡表现；但有些产品还需要重拳出击，要从产品研发、价格体系的科学规划、扩大生产规模等方面继续步步为营、蓄势待发”。

　　陆海华表示，目前，定位高端的格兰仕生活电器除了要加快家电连锁和超市的进店步骤之外，还将有选择地进入一、二级市场的重点百货卖场，与国际顶级品牌同台竞技。