中国营销传播网 > 营销动态 > 全球汽车大震荡：丰田将取代通用坐上头把交椅

　　2007年，日本汽车制造商丰田汽车将继续向全球最大的汽车制造商的宝座不断逼近。丰田汽车日前最新公布的一项数据显示，2007年，丰田汽车预期将在全球提高4％的产量，使得其明年汽车制造总量达到942万辆。这意味着，丰田汽车将取代境况不佳的通用汽车公司成为全球最大的汽车制造商。
　　
　　事实上，这一预言早在去年年底就已经有分析人士做出，当丰田公布了自己的下一年生产计划时，这一呼声又重新高涨起来。来自国际三大评级机构惠誉评级的汽车分析师TatsuyaMizuno说：“明年，丰田汽车很有可能取代通用汽车的位置，成为世界最大的汽车制造商，当然，这只是象征性的。事实上，从丰田汽车目前的盈利状况和现金流来看，它已经超越了通用汽车，成为全球汽车制造业的NO．1”。近年来，丰田汽车在全球市场上越来越畅销，尤其是丰田生产的环保节油型汽车更是受到欧美消费者的青睐。
　　
　　但是，对于自己的强劲增长，丰田汽车却一直保持着十分谨慎和低调的姿态，这是因为丰田汽车公司不愿意刺激美国人的贸易保护论调。而美国市场对于丰田汽车而言，是一个至关重要的市场，丰田的节油混合动力车主要是在这一市场上获得了极大成功。
　　
　　在被问到丰田汽车是否将会取代通用汽车这一问题的时候，丰田汽车的董事长兼首席执行官奥田硕（HiroshiOkuda）只是谦逊地表示：“这将是我们所做的事情的结果”。在最新的年终新闻发布会上，奥田硕说：“没有产品质量的改进就不能取得这样的增长。我们需要做得更好。我们需要保持较高的成本竞争力，我们需要较好的和坚实的产品。”
　　
　　为了减少美国人对于日本汽车在其本土市场展开的激烈竞争的抵触情绪，丰田汽车一直在小心翼翼地开展各种有益的活动。奥田硕表示，丰田在北美地区做了大量的非商业的、企业社会责任工作，而且，它一方面不断提高在北美市场的汽车产量，另一方面也在北美地区创造了大量的就业岗位。
　　
　　丰田汽车公司公布的数据显示，在今年，丰田已经以904万辆的全球汽车产量成为全球汽车市场的第二大制造商，而这一数字与上一年相比强劲增长了10％。
　　
　　而相比之下，老迈的通用汽车正在困境中苦苦挣扎。
　　
　　通用汽车曾经做出预测，今年其生产的汽车总量将达到918．1万辆。尽管通用汽车并没有透露它明年生产的汽车总量的数据，但是分析人士普遍认为，这家总部位于底特律的美国汽车巨人正处于痛苦的重组时期，它在明年大幅度地提高汽车产量的可能性并不大。
　　
　　今年，通用汽车的产量比上一年微微增加了1．4％。但是，通用汽车预期，2007年的第一季度，其汽车产量将比上年同期下滑0．6个百分点，只有240．1万辆。
　　
　　在此前的一份研究报告中，美银证券（BankofAmericaSecuri－ties）预测说，2007年，通用汽车的产量将只有876．6万辆。
　　
　　令美国对手力不从心的是，丰田汽车又已经宣布了野心勃勃的扩充计划，其中包括到2010年，丰田将在全球新建6家以上的工厂，以满足不断增长的需求。而且，丰田汽车正在考虑在美国开设另外一家工厂。（文雪梅）