中国营销传播网 > 营销动态 > 业绩坐滑梯伊势丹上海首店关门

　　◆每经记者黄清燕发自上海

　　外界传得沸沸扬扬的华亭伊势丹撤离淮海路一事终于尘埃落定，日本伊势丹三越日前宣布，由于连续两年业绩下滑，将于11月关闭上海华亭伊势丹。此外，同样由于业绩不理想，伊势丹总部在去年关停了刚进入济南市场两年的济南伊势丹。

　　已连续两年出现营业赤字

　　1993年，日本伊势丹株式会社与上海国际购物中心合作，创立了上海淮海路华亭伊势丹。这是伊势丹在华的第一家门店。开业后华亭伊势丹的业绩曾经稳定增长，鼎盛时的1996财年销售额曾达到36亿日元 (约2.22亿人民币)。但近年来，由于周边商业环境的改变和梅陇镇伊势丹的开业，华亭伊势丹开始走下坡路。2007财年，华亭伊势丹的销售额滑落至23亿日元，已连续两年出现营业赤字。

　　据悉，经过合并之后的日本伊势丹三越控股公司是目前日本最大的百货公司。伊势丹在中国的店铺有五家，分别为上海华亭伊势丹、梅龙镇伊势丹、天津伊势丹、成都伊势丹和沈阳伊势丹。2007年，前四家店铺实现营业额约16亿元人民币，在济南的伊势丹门店因为业绩达不到总部的要求，已经于去年9月停止营业。

　　对于伊势丹的水土不服，业界认为是日本百货没有迎合本地市场的需求，固执地执行日本总部制定的各种标准化做法而导致的。由于日本国内的销售额有限，发展海外市场仍然是伊势丹的主要计划，在2006年伊势丹集团公布的《伊势丹集团新十年发展规划》中，伊势丹表示要在将来的10年内在海外投资开设20家分店，投资约2000亿日元，而中国市场是最主要的投资对象。

　　日资百货在华发展遇瓶颈

　　在华遭遇发展瓶颈的不只伊势丹一家。

　　去年，因长期亏损压力，日本伊都锦以7.5亿元的价格将其在大连、青岛、天津、哈尔滨的商厦转让给香港利福国际，在上海经营10年的上海中丝伊都锦也被转让。虽然伊都锦旗下品牌在各商场卖得有声有色，但伊都锦的自有商场逐渐暴露出发展瓶颈，为了压缩贷款，不得不纷纷转让。

　　日本零售巨头伊藤洋华堂、永旺集团、伊势丹百货、三越百货以及大荣超市等早在1996年前后就进入我国，但近年来的发展却落后于许多后起的外资零售商。一百货业内人士对《每日经济新闻》表示，日资百货在选址、扩张方面也最为谨慎，这也导致了日资百货在内地市场难有斩获。

　　值得一提的是，由于香港本土百货的发展和地价高企，原先独领风骚的日资百货不得不在本世纪初从香港市场全线撤退，而在内地市场上，日资百货又将如何演绎，我们拭目以待。