中国营销传播网 > 营销动态 > 竞价排名引领“七夕”消费－

　　谈到“七夕”没有不知道它的由来，这个节日也称做中国的情人节，为了抓住这一商机，7月底众商家就开始策划并组织了各种形式的促销活动。做为“中国情人节”的传统礼物－鲜花自然在这次的节日中不能却少，现在各大鲜花店都开始了打折、送礼等各类促销活动。
　　笔者用百度搜索时看到有关“七夕”的新闻与网页达百余条，与节日相关的产品也多以鲜花、礼品企业为主，相比之下，传统的平面媒体上对于“七夕”的宣传就比较有限。对此现象，笔者走访了以提供中文搜索服务闻名的百度在线，据工作人员介绍：从7月25日到现在，网站访问率的统计数据显示，鲜花、“七夕”、情人节等产品关键字的访问率有了大幅提升，与此同时，作鲜花生意的电子商务网站的公司也纷纷加大了在百度搜索竞价排名上的推广投入的力度。就“情人节”一词，在2月14日那天的平均竞价为1.50元，从“七夕”的前几天看，这些关键词的竞价又有回暖的趋势，仅“七夕”、“情人节”等词的访问量目前就已排在百度搜索的前十位了。
　　对于“七夕”再燃情人节商机这一趋势，笔者还走访了百度的几家网上花店用户，这些企业纷纷表示，起初是想利用自身的网络来宣传这个节日，让鲜花在淡季“火”起来，后来百度的工作人员建议利用竞价排名来扩大对“七夕”的宣传声势，没想到使用之后的效果如此明显。某家企业是8月3日凌晨提交的关键词-“七夕”，到8月4日上午百度用户系统后台显示，短短的8小时，仅“七夕”一词的访问就已经达到了500多次。那些从7月25日就开始提交关键词“七夕”的企业，目前的访问量就更可观了。莎啦啦鲜花网的人士还透露，自网上的促销与推广开始到现在，每天网上的订单是平时的三到四倍。不仅如此，其它的百度用户大都表示，利用百度搜索竞价排名将鲜花的“淡”季转花成了“旺季”。
　　现在消费者逐渐开始关注中国传统的节日，网上购物也越来越受到众多消费者的追捧，随着电子商务的逐步成熟，象“七夕”这种现象也就不足为怪了。