最近 15 天加入本站的文章，共 17 篇
 经营战略/产业观察
 国产手机：困境与出路
(徐雪平，中国营销传播网，2008-06-25)
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一面是不断传出国产知名品牌巨额亏损、内部重组甚至淡出行业等坏消息；一面是初出茅庐的新品牌作出顶级数量级的捐赠义举。为什么在同一个行业，会出现如此冰火两重天的现象？人们关心了几年的国产手机是否真的已无力回天？如果不是，出路又在哪里？ (阅读: 371，行业: 通讯/手机)
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鲁酒企业家能否成为护卫鲁酒走向全国的“火炬手”
(王万军，中国营销传播网，2008-06-25)
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2008年4月1日，北京2008奥运会圣火欢迎仪式暨火炬接力启动仪式在天安门广场隆重举行。中国中央总书记、国家主席胡锦涛在仪式上亲手点燃圣火盆，并宣布北京2008年奥运火炬接力开始。从即日起，“祥云”燃中国，和谐传世界的火炬接力将在世界五大洲和中国全境展� ... ... (阅读: 337，行业: 食品/糖烟酒)
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经营战略/经营观点
定位战略的“术”与“道”
(侯惪夫，中国营销传播网，2008-06-25)
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本文发表于《管理学家》杂志2008年第6期，通过分析一个多元化失败的案例，指出定位有“术”与“道”两层涵义。以定位之“术”可获得一时成功，要基业长青则必须凭借定位之“道”，即定位大师里斯所说的“聚焦”。 (阅读: 629，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)
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经营战略/专家论坛
弗沃德：B2B企业的品牌管理
(李颖，《新营销》，2008-06-25)
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一提起品牌，大多数人会想到可口可乐、苹果、星巴克、诺基亚等，这些品牌是人们最常提及的B2C（business to consumer）品牌化领域的最佳实践范例。对这些企业而言，品牌代表了强大而持久的资产，所有B2C企业都不会忽略品牌的重要性。
而在B2B（business to bu ... ... (阅读: 528，行业: IT/互联网)
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品牌经纬
高端品牌延伸的价值传递模式
(孙洪杰、毛 鹏，中国营销传播网，2008-06-25)
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当我们对企业的品牌延伸的案例评头论足，津津乐道；当我们在品牌延伸的决策中迷失方向，无从取舍；当我们雾里看花感叹品牌延伸的艺术性和难以捉摸，我们实际是缺乏一把价值区隔的利剑，剖开品牌价值的黑箱，洞悉隐藏在品牌延伸后的价值传递的规律。 (阅读: 381，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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酒业品牌创建离不开深度沟通
(蒋文剑，中国营销传播网，2008-06-25)
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纵观中国酒业，从白酒、黄酒、啤酒到果酒，形形色色的品牌数以千计。然细一品味，不难发现绝大多数酒类品牌多流于空洞肤浅，即使对于一些所谓的著名酒业品牌，消费者也只是因为觉得其牌子响、知名度高，企业实力雄厚不会欺诈等浅层次认知而选购，鲜有能真正让� ... ... (阅读: 203，评分: 2.00分/1人，行业: 食品/糖烟酒)
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企业与人/人在旅途
营销职场：“整合”就是“突级”力量
(洪仕斌，中国营销传播网，2008-06-25)
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营销From EMKT.com.cn职场就像竞技场，但竞技的成功，有些时候并不需要自己十八般兵器样样精通。因为人的智慧与时间都是有限的，而要通懂每样事物，都需要花费很高时间成本，但是怎样才能让自己，在最快的时间内，练就更多更好的武艺，从而让自己成为营销职场� ... ... (阅读: 638，评分: 10.00分/2人，行业: 其它)
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特别关注
今年家电，到底是降还是涨？
(刘步尘，中国营销传播网，2008-06-25)
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近期，媒体上出现两种截然不同的声音，一个声音认为，随着2009年新能效标准的实施，以空调、冰箱为主的白电产品，将在未来三个月内大幅降价。另一声音则认为，因为进口铁矿石价格大幅度提升，白电产品提价成为不可避免。关于彩电，最近也出现了外资品牌涉嫌倾� ... ... (阅读: 511，评分: 8.20分/5人，行业: 家电)
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营销案例/企划个案
杭州“骨青春”策划纪实
(俞昊言，中国营销传播网，2008-06-25)
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一、初识骨青春
鑫富药业作为一家上市公司，是全球最大的维生素B5供应商。企业领导人过鑫富先生积极进行产业多元化发展，进军保健品领域。在产品选择上，想到了自己曾经用过的一个民间配方，醋蛋粉治疗腰酸背痛。在北京中医药大学高学敏教授指导下，骨青春片� ... ... (阅读: 588，评分: 7.80分/5人，行业: 医药/保健品)
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营销策略/促销谋略
警惕“促销病”
(王洪东，中国营销传播网，2008-06-25)
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促销作为一种营销手段，近年来备受业者推崇，甚至被作为万能药，实则过犹不及，因为任何事物都有两面性，促销也是双刃剑，用好了事半功倍，用不好则是事倍功半，甚者徒劳无功空耗钱财！ (阅读: 502，行业: 其它)
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营销策略/企业话题
老虎与鸡的对话－－中小企业如何推广海尔式日清管理
(韩锋，中国营销传播网，2008-06-25)
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一只从山林里出来的老虎，饥肠辘辘，跑到民舍的鸡笼前，看到鸡笼里面的鸡奈何不得。老虎悻悻地对鸡说：“鸡小弟，你看，我们老虎多自由，想去哪里就去哪里，想吃什么就吃什么，自由自在，优哉游哉。你看你们鸡，整天被锁在鸡笼内，一点自由都没有，太可怜了。� ... ... (阅读: 646，行业: 其它)
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由内到外的美丽：营销持续稳定发展背后的定律
(袁文正，中国营销传播网，2008-06-25)
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一张报销单让销量下降了60％？这似乎是天方夜谈的故事，却真实地发生在国内某大型酒业公司。
该郑州营销From EMKT.com.cn分公司经理根据公司营销策划方案开展了推广活动，个人垫支了5000元的费用。可是在费用报销时遇见了麻烦：报到公司市场部，市场部长说没� ... ... (阅读: 523，行业: 其它)
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营销策略/三维透视
解码地板行业的营销特点
(罗荷玉，中国营销传播网，2008-06-25)
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“消费者低关注、高参与”这句话精辟地概括了地板行业的基本特征。然而，不幸的是，也正是这句话，引发了人们对地板行业营销From EMKT.com.cn特点的诸多误读。
诚然，消费者通过“高参与”，对地板似乎会变得很内行，相应的，地板营销也似乎应该更多地从专业� ... ... (阅读: 379，行业: 房地产/建材)
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营销策略/营销策略
寻找销售增长点
(李作亚，中国营销传播网，2008-06-25)
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通常来讲，销售增长点可以从以下六个方面来寻找并延展，形成六种基本增长方向，它们分别是：新产品投放；新市场开发；渠道结构优化；消费者的引导；促销手段创新；营销队伍强化，而后三个方面也可以统称为“强化终端”。 (阅读: 878，评分: 8.00分/2人，行业: 家电)
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价值是可以定制的－－谈定制酒的价值营销
(朱玉增，中国营销传播网，2008-06-25)
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中国酒业内的竞争升级早已是个不争的事实。不论酒的品类，也不论是国内的还是国外的品种，都不存在稀缺的概念品种。为了应对竞争，创造并展示自己品牌的与众不同的价值，不同的企业采取的营销From EMKT.com.cn态度和营销模式各有千秋。但是，不管竞争如何，原� ... ... (阅读: 260，行业: 食品/糖烟酒)
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营销策略/营销管理
规划代理商市场之前的几个问题！
(郑锦辉，中国营销传播网，2008-06-25)
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S是一个成功的品牌，其成功也是从H省开始的，二十世纪刚开始，跟别的品牌不同，S不是从竞争对手薄弱的区域入手，而是在与高手过招的过程中用速度学到了前进，竞争也是有平台的，在某种情况下，竞争对手就是你的平台。 (阅读: 503，行业: 服装)
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经销商造假，建材厂家咋办？
(许孙鑫，中国营销传播网，2008-06-25)
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厂家对经销商的管理，一直以来都是一件相当棘手的事，如今发展迅猛的建材行业对经销商的管理，也是问题层出不穷，其中，最为突出的是经销商造假现象。如橱柜、楼梯、地板、卫浴、家具、陶瓷等行业，造假现象无处不在。国内有较大规模的建材厂家（下称厂家）加� ... ... (阅读: 363，行业: 房地产/建材)
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