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书名：互联网营销教程
作者：卢泰宏教授
价格：优惠价30元（原价36元）

>> 新营销环境中如何营销 ?
>> 互联网营销与传统营销有哪些不同 ?
>> 如何运用互联网营销赢得竞争优势 ?
>> 网络一代有何特征 ?
>> 网络公司如何营销 ?
>> 传统公司如何战略转移？
>> 如何通过案例生动地揭示互联网营销实战？

简　　介

　　本书是作者以在本世纪的最初几十天在美国硅谷的亲身经历而写成。作者在书中说，新世纪、新经济的抽象概念，在那里显现得十分具体而且令人心动。新世纪的人类社会已经开始运转在互联网的平台上，新经济则集中体现为互联网经济。知识创新、市场驱动和风险投资这几大支柱共同支撑起世纪新平台。
从营销学（Marketing）专业的角度思考和审视这崭新的一幕，深觉互联网对传统营销的冲击已非比寻常，营销领域正处于前所未有的变革和创新之中。但广为传播的"电子商务"（E-Business）概念并不能充分体现出营销的专业内涵和角度，因为电子商务其实是一个多学科综合交叉的应用概念。21世纪的营销创新需要用一个新术语和新符号来表示，这就是"互联网营销"，即eMarketing或eMKT。
然而，深入展开"互联网营销"的理论和实战内容，却是一个有难度的探索性的课题。但这是一个充满生命力和代表未来的新领域，又是企业变革和教育课程更新所迫切需要的。

此书命名为《互联网营销教程》，有3重基本含义及特征：

1、互联网时代（或e时代）的电子商务是多学科都关注的重大领域，书中是从营销学即市场这一特定角度切入的，是一本力图建立"互联网营销"专业框架的书。

2、本书关注的是新世纪的新营销，即此书的对象和范畴是互联网平台上的营销，因而与以前非互联网环境下的传统营销及有关书籍有所区别。

3、本书的功能定位是"教程"，这意味着此书是一本重视基础的教学用书。体现在内容结构上，除了注重知识的基本概念和内在逻辑之外，还特别引入了大量的案例、分章思考与讨论题、内容重点和资料块等，以有利于理解和实战, 有助于学习的深化。
此书以MBA和EMBA的教学需要为重点，亦可用作本科或专业培训用书。

　　比较互联网营销和传统营销之间的差异性、分析归纳出互联网营销的创新之处，是本书的主要视角。互联网营销是营销学母体上生长出的最具革命性的新分枝，例如，它使营销学长期追求的梦想成为可操作的现实（如将市场细分精细到一对一的地步）；同时又使顾客关系发生了质的变迁（"顾客参与的营销"）；它使营销通路的效率和结构焕然一新；又使营销传播的游戏规则重新制定，......。但这并不意味着互联网营销与传统营销二者之间没有关联和共同点。顾客导向、顾客价值仍然是营销决定性的前提；消费者行为研究、市场研究仍然是营销的基础；定位、顾客关系等仍然是营销战略的重要内容。发现需求和满足需求的手段、策略和深度在不断变革，但赢得顾客和市场这一营销基本价值并未改变。营销的最基本特征是"变"，营销在"变"中走向永恒。