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 饮料营销：想成功就感性
(沈坤，中国营销传播网，2025-03-14)
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我从2015年开始，就对饮料行业有了全新的看法，认为当前国内饮料市场上的品牌，全都是老气横秋没有人性温度的商标，也就是说，大部分企业，都把品牌名称仅仅当做一个商标在使用，没有充分运用品牌名称自带的内涵和外延进行营销From EMKT.com.cn努力，导致现在� ... ... (阅读: 1380，行业: 食品/饮料)
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医疗健康营销革命：从知识焦虑到消费闭环的破局之道
(薛家海，中国营销传播网，2025-03-14)
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在全民健康意识觉醒的时代背景下，一场由数字化技术驱动的营销From EMKT.com.cn变革正在医疗健康领域悄然发生。当"朋克养生"成为年轻人的社交暗号，当短视频平台日均播放3亿次医疗科普内容，传统药企与互联网平台如何破解"知识传播难转化"的行业困局？这场变革 ... ... (阅读: 1133，行业: 医药/医疗服务)
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南方菜籽油市场分析与机会报告
(胡伟（净泊子），中国营销传播网，2025-03-14)
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一、市场概述
（一）市场规模
南方地区（包括广东、广西、湖南、湖北、四川、江西、云南等）是中国菜籽油消费的主要市场之一，市场规模约占全国菜籽油消费总量的40%以上。
随着健康饮食观念的普及，菜籽油作为低饱和脂肪酸、高不饱和脂肪酸 ... ... (阅读: 1076，行业: 食品)
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OTC渠道窜货：每年损失千万的隐形黑洞
(薛家海，中国营销传播网，2025-03-14)
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在OTC（非处方药）市场中，窜货现象如同一颗定时炸弹，悄然侵蚀着企业的利润和品牌形象。据行业数据显示，当某知名OTC药企高管看着年度财报上触目惊心的2000万亏损时，他可能没意识到——这些真金白银正通过渠道窜货的隐形黑洞悄然流失。而这绝非孤例！中国OTC ... ... (阅读: 998，行业: 医药)
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中国生活纸行业 30 年发展逻辑的实证研究
(张卫红，中国营销传播网，2025-03-14)
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当行业产能过剩率突破 35%（2024），简单模仿国际模式已不可行。中国市场呈现独特的 "双轨进化"：大众层延续 "功能 - 成本" 主线（63% 消费者仍以单张韧性为首要指标），新生代开启 "体验 - 价值" 升级（48% 愿为柔软体验支付溢价） (阅读: 977，行业: 其它)
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从直播带货到价格血战：看懂这波消费降级潮里的3个隐藏商机
(薛家海，中国营销传播网，2025-03-14)
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经济寒冬往往孕育着最强大的商业物种。当行业陷入低价内卷时，真正的破局者正在做三件事：重构价值坐标系、重配资源要素、重塑用户关系链。正如管理大师查尔斯·汉迪所言：“曲线的拐点处，永远存在着第二曲线崛起的契机。” (阅读: 1172，行业: 其它)
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食品行业天花板破局之道：万物守恒定律的启示
(母杰，中国营销传播网，2025-03-10)
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在食品行业竞争日益激烈的当下，企业面临成本攀升、需求分化、技术迭代等多重挑战，传统的增长模式已触及“天花板”。如何破局？或许可从“万物守恒定律”的哲学视角切入——行业变革的本质并非单一维度的突破 (阅读: 1191，行业: 其它)
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佣金激励黑洞：你的销售团队为何越奖励越躺平？ ——三个药企案例揭示真相
(薛家海，中国营销传播网，2025-03-10)
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在深圳某医药公司的季度总结会上，销售总监王明发现一个诡异现象：当公司宣布将季度佣金池提升30%后，会议室里响起的不是掌声，而是一片叹息。这个场景揭开了企业激励体系中最残酷的悖论——看似丰厚的奖金正在成为扼杀团队战斗力的无形黑手。
一、激励失效的 ... ... (阅读: 944，行业: 医药)
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拯救品牌：抛弃定位和卖点
(沈坤，中国营销传播网，2025-03-10)
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在传统的认知中，做营销From EMKT.com.cn策划首先就要了解企业和产品，然后才是了解行业、竞争对手和消费市场，因为了解了企业和产品以及行业和市场，才能帮企业设计定位和提炼产品卖点。而企业寻找策划公司，也同样会看这家策划公司或策划人，对企业所在的行� ... ... (阅读: 2077，行业: 其它)
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OTC广告暴雷时代：3倍投入为何换不回消费者买单？
(薛家海，中国营销传播网，2025-03-10)
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在OTC行业，广告费率突破25%的生死线，一场无声的营销革命正在暗流涌动。一位头部药企的媒介采购总监透露：“去年我们每花3元广告费才能换来1元的增量，今年这个数字变成了5:1。”在流量红利消逝的今天，传统广告模式正经历着残酷的价值重构。 (阅读: 857，行业: 医药)
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