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赵一鹤


文库内有作者 “赵一鹤” 的文章共 33 篇。

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  全文 激活老品牌之案例二:建立更娇丽鲜明识别 (赵一鹤,中国营销传播网,2003-08-01)
用价值观去塑造品牌,在传播中建立了一个核心识别形象—“更娇丽橙色人”,形成了核心的品牌代言形象,确立了品牌的时尚、活力的个性。 (阅读: 6897,评分: 7.00分/1人,行业: 医药/保健品)

  全文 激活老品牌之案例一:摩托罗拉“MOTO”运动 (赵一鹤,中国营销传播网,2003-08-01)
从2001年7月开始,我国就超过美国成为世界上最大的移动通信市场,但我国的移动电话普及率只有近11%,与发达国家40%的普及率有很大差距,这说明中国手机市场潜力巨大。但同时,巨大的增长空间也令竞争变得空前激烈,每个品牌都有占据行业老大地位的机会。 (阅读: 7964,评分: 7.67分/3人,行业: 通讯/手机)

  全文 TTS运作理论 (赵一鹤,中国营销传播网,2003-07-31)
如果说快速创建品牌的七个核心步骤是快速塑造强势品牌的基本原则,而品牌生命点模式是建立品牌传播平台的与众不同方法,那么TTS便是一个进行品牌策略表现的独特手段,它能使我们在进行品牌的整合传播过程中将品牌识别以及品牌的核心价值表现给消费者…… (阅读: 6931,评分: 5.29分/7人,行业: 其它)

  全文 塑造鲜明的品牌个性 (赵一鹤,中国营销传播网,2003-07-30)
品牌个性是吸引人类意识四大功能的原因所在。比如,人们常常根据个性来认证产品和公司。他们可能会说:“我认为那家公司不太友好”,“走进那家分公司,我就感到很不自在”,“我就知道那个销售员在为产品吹牛”,或者“听起来,推销的东西不太适合我”。 (阅读: 7743,评分: 8.67分/3人,行业: 其它)

  全文 快速建立强势品牌的核心方法 (赵一鹤,中国营销传播网,2003-07-29)
品牌生命点传播规划模式,它提供了一个直击核心的清晰方法,能帮助新品牌甚至是发展中品牌快速建立品牌识别以及品牌个性,并通过特殊的品牌策略以及传播手段进行品牌的规划传播,使中国的企业快速创建强势品牌成为可能。 (阅读: 7936,评分: 6.00分/4人,行业: 其它)

  全文 赞助活动创建品牌 (赵一鹤,中国营销传播网,2003-07-25)
正象我们所看到的可口可乐、柯达、耐克、阿迪达斯、农夫山泉、麦当劳都大量地、及时地、准确地利用赞助来展示了品牌个性,建立了品牌联想。 (阅读: 7522,行业: 其它)

  全文 促销“互动剧院” (赵一鹤,中国营销传播网,2003-07-24)
在新的环境中,我们的企业在快速创建品牌的时候大多还固执地利用大众传媒广告,还习惯于大量的投入广告或者买断媒体的方式,期望着巨额的投资会有立即的回报,然而这种方式往往并不会带来理想的效果,反而由于过度透支对其品牌带来伤害。 (阅读: 6548,评分: 7.00分/1人,行业: 其它)

  全文 另眼看市场 (赵一鹤,中国营销传播网,2003-07-24)
不论是学院派还是实战派,不论是海外智囊还是本土品牌咨询者,谈论品牌创建必须真正了解中国的企业实际问题。不论是西方的实证也好,还是东方的偏重情感也好,要解决本土企业症结都离不开“对症下药”这一宗旨。因此,对于中国企业而言…… (阅读: 6311,评分: 8.00分/1人,行业: 其它)

  全文 超越大众媒介广告创建品牌 (赵一鹤,中国营销传播网,2003-07-23)
如果你也像我们以上各个部分所说的一样,认为企业若要有竞争力,就必须创建强大的品牌,那么,你就面临着一个简单而又极其艰难的挑战,必须要为创建强大的品牌付出努力与金钱。 (阅读: 7074,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 品牌接触的活化管理 (赵一鹤,中国营销传播网,2003-07-23)
一个品牌要想能是在消费者心中形成自己特有的品牌印象与联想,呈现出鲜明的品牌个性,并形成牢固的消费者记忆,一个最重要的方面便是如何在消费者接触品牌的时候都会让品牌呈现一种统一的识别,并尽可能进行活化传播。 (阅读: 6729,行业: 其它)


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