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张建军
文库内有作者 “张建军” 的文章共 7 篇。
 从12．4％谈安踏品牌个性（精神）导入
(张建军，中国营销传播网，2004-02-24)
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说起NIKE，人们就会想起那句“just do it”，说起Adidas，人们会想起“运动无止境”，2002年国内运动品牌LiNing亦推出“一切皆有可能”全新品牌形象，而安踏的“我选择，我喜欢”却显软弱，没有体现安踏本身的个性与理念，也没给人们提供很多关于体育的鼓舞和激励。 (阅读: 4204，评分: 6.50分/12人，行业: 服装)
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品牌个性－－国内企业品牌进一步发展的瓶颈
(张建军，中国营销传播网，2004-02-24)
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随着消费者需求的个性化，虽然国内大部分企业开始注重品牌个性化建设，但很多企业无论是品牌个性（精神）还是品牌个性的形象表现即广告传播主题都人云亦云，跟随潮流。 品牌缺乏独特个性，广告传播主题不具竞争力已成为很多国内企业品牌进一步发展的瓶颈。 (阅读: 5307，评分: 7.50分/6人，行业: 服装)
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在路上－－国内运动品牌建设如何提升
(张建军，中国营销传播网，2004-01-06)
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中国目前是全球能够独立生产体育用品种类最多的国家，生产量已占世界市场的65％，但主要以OEM为主。在贴牌利润空间缩小、订单日益减少的压力下，2008年奥运会对运动产业的刺激中，这些OEM贴牌起家起家的企业，纷纷走向自创品牌之路…… (阅读: 4203，评分: 8.43分/7人，行业: 其它)
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浅谈“杉杉”品牌个性建立
(张建军，中国营销传播网，2003-11-26)
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品牌是产品与消费者之间的关系，是一种消费者体验。品牌要真正做到不同凡响，就要建立一种与消费者的联系。如果品牌不仅与消费者建立了理性的关系，而且让他们感受到强烈的情感联系，那么品牌创建立就能取得成功。 (阅读: 4725，评分: 7.60分/9人，行业: 服装)
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品牌－－飘在变与不变之间
(张建军，中国营销传播网，2003-10-23)
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变与不变——在于品牌核心形象不变的基础上，不断的把握、满足消费者心理变化，不断丰富品牌、创造品牌新鲜感、持续品牌活力、推出新产品…… (阅读: 4006，评分: 8.20分/5人，行业: 服装)
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“蓝色快乐”－－美特斯·邦威全新品牌形象深度分析
(张建军，中国营销传播网，2003-09-16)
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目前中国休闲服市场激战正酣，千种品牌、万家企业群雄逐鹿。始建于1994年的美特斯·邦威，不走寻常路，成功踏上建立品牌之路：2002年销售额超过15亿，全国开设专卖店近800家，与佐丹奴、真维斯、班尼路三家港资品牌并驾齐驱，四分于天下…… (阅读: 6537，评分: 7.31分/20人，行业: 服装)
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CIS：“望美人兮天一方”
(张建军，《销售与市场》1997年第二期，2000-07-05)
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塑造企业形象的CIS,导人中国为何“道路阻且长”
时代社会，企业间竞争日趋激烈。如何在对手如林的激烈竞争中脱颖而出，稳操胜券，赢得社会公众的认同、理解和支持，处于不败之地?企业整体形象的竞争，即通过 CI增强企业实力，已成为当代工业社会中企业竞争超� ... ... (阅读: 6456，评分: 8.45分/9人，行业: 营销服务)
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