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张继明
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张继明：著名实战派营销专家，品牌6力营销实战理论创始人。北京大学医学部EMBA特聘教授，上海交通大学中国营销总监班特约教授，SFDA南方所、中国保健协会特约营销专家。著有“医药、保健品、化妆品” 营销实战专著《谋定市场》、《智揽天下》、《透视》《营销无规则，执行有标准》，倡导“不做没有销售力的策划” 的行销理念。连续三年被业内评为最富有销售力的实战派营销专家！
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文库内有作者 “张继明” 的文章共 88 篇。
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 第三只眼看脑白金的营销策划（之五）
(张继明，中国营销传播网，2001-07-30)
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电视广告的选择与合理投放，其实是一门很深的学问，需要实践上的积累，理论上的完善，才能应用自如，游刃有余。以报媒广告运作娴熟的脑白金，在电视投放上，并非那么得心应手。就象耍惯了刀的人，让他立刻使剑，多少有些不习惯，至少需要一定的时间去磨合。 (阅读: 7814，评分: 8.66分/43人，行业: 医药/保健品)
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21世纪河洛文化旅游整合传播思考（下）
(张继明，中国营销传播网，2001-07-19)
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旅游业的发展也促进了各地旅游景点的开发和开放,旅游也成为一种宣传城市文明的重要窗口,各城市都蜂涌而上,百花奇放,百家争鸣,这在某种程度上,也影响了洛阳市的竞争力,旅游业的呼唤品牌文化与整体形象塑造。 (阅读: 6431，评分: 8.38分/13人，行业: 旅游)
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21世纪河洛文化旅游整合传播思考（上）
(张继明，中国营销传播网，2001-07-17)
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传统的旅游传播已经过时，“酒香不怕巷子深”观念早已落伍，以坐待商将成昨日星辰，在信息爆炸的今天，新的旅游行销已转向了信息、需求、成本、便利与沟通。过去旅游企业的经营哲学是“游客请注意”，现在最时髦的座右铭是“请注意游客”。 (阅读: 8349，评分: 8.10分/19人，行业: 旅游)
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第三只眼看脑白金的营销策划（之四）
(张继明，中国营销传播网，2001-07-16)
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作为单一品种的保健品，脑白金以“快速启动市场、迅速拓展全国领域”的特点，导演了该领域的神奇现象。历经四个春秋，常胜不衰，在2001年1月又创下了单品销量2个多亿元的佳绩，突破了中国保健品行业单品单月的销售记录，的确值得我们去研究，去寻味。 (阅读: 8301，评分: 8.68分/38人，行业: 医药/保健品)
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第三只眼看脑白金的营销策划（之三）
(张继明，中国营销传播网，2001-07-02)
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脑白金的电视广告，基本为两种篇幅，其一为大山版，其二为老头版。从沟通效果来看，大山版广告令人敬而远之。老头老太版则纯粹在传播一个送礼概念，土得掉渣的广告表现，但它给人的印象却特深刻，符合了中国人的“礼”文化，表现了“家”的氛围，吻合了本土文化。 (阅读: 8594，评分: 8.69分/52人，行业: 医药/保健品)
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可采眼贴膜—素问堂的反常营销
(张继明，中国营销传播网，2001-07-02)
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可采是护理眼部肌肤的。几乎所有的眼部护理品都在诉求保湿、补充维生素C、E，可采却从中药调理入手，独创汉方“养眼法”概念，以多种中药植物科学配比而成，完全从保健的角度切入市场。 (阅读: 38295，评分: 8.50分/48人，行业: 营销服务)
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上海娱乐休闲场所女性饮品浅析
(张继明，中国营销传播网，2001-06-25)
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在“影响购买因素”的调查中得知，口味是女性消费的首选，其次，价位和广告也会产生一定的影响。但在娱乐场所，她们一般为指牌认购，服务员的介绍和现场POP的引导仅占12%。指牌认购，不但可以清楚地了解饮料的口味、价格，而且还可以寻找合适的品牌，在购买时有的放矢。 (阅读: 7692，评分: 8.48分/15人，行业: 食品/饮料)
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上海市果汁饮料市调总结报告
(张继明，中国营销传播网，2001-06-15)
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在影响果汁饮料购买的众多因素中，“口味好”排名最高，比例超过50%以上。可见，口味是影响消费群体购买的最重要因素。其次，价格的影响也不容忽视，被列为影响购买的第二大因素。 (阅读: 13651，评分: 7.41分/20人，行业: 营销服务)
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第三只眼看脑白金的营销策划（之二）
(张继明，中国营销传播网，2001-06-15)
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终端作为保健品营销最关键的环节，起着至关重要的作用，建立完善的终端管理，不仅可以节省成本，还可以直接促成销售。谁忽略了它，谁就有可能在营销策划上留下无法挽回的遗憾，脑白金也不例外。 (阅读: 8939，评分: 8.61分/49人，行业: 医药/保健品)
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第三只眼看脑白金的营销策划（之一）
(张继明，中国营销传播网，2001-06-14)
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虽然，最近也能看到脑白金新出炉的硬性广告，很直白地道出了产品的卖点，而且是理直气壮的，但总觉得无相应的新软文跟进，实在有些可惜。当所有的功效反应被压缩为两点时，老百姓又怎能接受最初的梦想呢？ (阅读: 15697，评分: 8.49分/75人，行业: 医药/保健品)
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