张海波 _ 作者 _ 中国营销传播网


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张海波

文库内有作者 “张海波” 的文章共 45 篇。

公关能给品牌带来什么？ (张海波，中国营销传播网，2003-01-07)

虽然“公关”一词正有被滥用的危险，但不可否认的是，公关已日益成为企业品牌营销的利器。小至企业的促销活动，大至国家申奥，公关作为一种沟通和传播的艺术，正迅速融入普通人的生活。 (阅读: 4573，评分: 6.37分/8人，行业: 其它)

怎样从做工厂到做品牌？ (张海波，中国营销传播网，2003-01-02)

从做工厂到转变为做品牌，仅靠打广告是不够的，而要重新建设一个完整的营销系统，最有效的方法是首先取得产品优势。产品优势可通过多种途径获得。 (阅读: 3417，评分: 9.00分/1人，行业: 其它)

听现代营销之父谈营销 (张海波，中国营销传播网，2002-12-25)

最成功的品牌是它能创造一种时尚。斯沃琪重新定义了手表，CK让内衣的概念焕然一新，诺基亚使手机成为一种时尚用品。现在，飞利浦已经和耐克联合起来，按照耐克所宣扬的生活方式出售电器。因此，中国公司应该学会按生活方式设计产品。 (阅读: 9114，评分: 7.54分/30人，行业: 其它)

低成本制造商如何变为品牌缔造者 (张海波，中国营销传播网，2002-12-24)

韩货曾经在西方消费者眼中是廉价货的代名词。但后来，以三星为代表的一批韩国企业成功地塑造了自己的全球品牌地位，并有赶超日本品牌之势。 (阅读: 3637，评分: 7.00分/3人，行业: 其它)

跨国公司不懂在中国做生意－－宗庆后访谈 (张海波，中国营销传播网，2002-12-23)

接受记者采访时，宗庆后不善言辞，罕见笑容。但每每又有惊人之语。他说过，跨国公司是纸老虎，还说过中国的品牌不值钱。这话出自别人之口，一定会被斥为狂妄，但老宗这么说，你就得好好琢磨一下。 (阅读: 7063，评分: 7.82分/23人，行业: 其它)

家电业如何应对流通变局 (张海波，中国营销传播网，2002-12-23)

这两年，你要是问一些企业老板，最操心、最头痛的是什么？绝大部分人会跟你说：渠道。如何选择代理商，怎样与经销商打交道，自己的自建网络要收缩，但如何加强对渠道的掌控……这些问题都够老板们头痛的。 (阅读: 3987，评分: 5.29分/7人，行业: 家电)

本土企业凭什么和跨国公司竞争 (张海波，中国营销传播网，2002-12-19)

今年随着等离子、液晶、LCOS背投、正投电视的兴起，国内彩电业展现复苏气象。长虹炒起背投，等离子是TCL挑起大旗。在与国际品牌的竞争中，本土企业凭什么与之竞争。我们从以TCL为代表的彩电企业的磨练中，可以得到部分答案。 (阅读: 3536，评分: 8.50分/2人，行业: 其它)

透视保健品业的品牌营销 (张海波，中国营销传播网，2002-12-19)

保健品行业可谓是中国广告营销的发轫之地。以太阳神为代表的知名创业，曾创造出一批市场营销学的经典案例。但恰恰是在这个行业，近年来却一度陷入诚信危机之中，而诚信恰恰是品牌建设的基石。 (阅读: 4035，评分: 7.75分/4人，行业: 医药/保健品)

乳业跨入品牌营销时代 (张海波，中国营销传播网，2002-12-19)

当牛奶从散装零打的奢侈品变成摆在超市货架上的普通饮品，乳业也就大踏步地跨入了品牌营销时代。但业界似乎对这个正在迅速兴起的行业还没有引起足够的关注。这是一个品牌营销刚刚起步的行业，但它巨大的市场空间，又令其他行业羡慕不已。 (阅读: 6290，评分: 6.50分/6人，行业: 食品/饮料)

飞利浦，专注最擅长的环节 (张海波，中国营销传播网，2002-12-18)

在全球产业链分工日趋专业化的今天，如何强化自己的产业优势，打造核心竞争力，这是各个行业的厂商们面临的紧要课题。 (阅读: 3371，评分: 9.00分/1人，行业: 家电)