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张发松
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张发松：麦迪逊（北京）国际广告有限公司高级合伙人，“品牌根据地”理论与“5A创意法”理论创建人，中国广告协会学术委员会委员，中国最具影响力广告策划25强，中国年度100位优秀品牌专家、北京大学、福建师范大学等高等院校特聘讲师，《销售与市场》等权威媒体专家顾问，服务各领域主流客户60多家，开设专栏20余个，发表论文及专著数十万字。Msn：marketing006@hotmail.com，Email:newmail@vip.sina.com
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文库内有作者 “张发松” 的文章共 104 篇。
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 “推”、“拉”艺术，实现传播终极目标
(张发松，中国营销传播网，2006-09-08)
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一．广告传播中“推”与“拉”有效融合的重要性
大多数企业进行商业广告投放时，往往把目光锁定在电视、报纸、广播、杂志及网络、户外等
大众广告媒体之上，而忽略了诸如POP、DM等小众的广告媒体。殊不知，大众广告媒体与POP、DM等广告媒体同属广告宏观范畴� ... ... (阅读: 11389，评分: 9.05分/110人，行业: 营销服务/广告)
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跨行，跨不过的那道“槛”－－“百日革新”遭遇“滑铁卢”
(张发松，中国营销传播网，2006-08-25)
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锐意进取的“百日革新”
在福泉市企业界提起贾铭，那可是声名卓著，众人皆知。作为福泉市最早的一批职业经理人，贾铭在本市的一家企业供职长达7年之久，与老板齐心协力打下了一座浩大的江山——经过近十年的努力，企业成为行业前三甲，营业额突破性的达到了近 ... ... (阅读: 9429，评分: 9.08分/119人，行业: 其它)
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联合营销，为品牌插上腾飞的翅膀
(张发松，中国营销传播网，2006-07-28)
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2005年4月，当数以亿计印着迪士尼乐园图案的可口可乐进入中国大大小小的零售终端时，香港迪士尼获得了其开业前最大的一次品牌营销丰收。软饮料的老大可口可乐轰轰烈烈的联合营销大计当然不可能止步于此，除了携手迪士尼之外，还在6月祭起了网络游戏营销的法宝� ... ... (阅读: 14739，评分: 9.10分/242人，行业: 其它)
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拿什么拯救你，中国本土策划咨询业？
(张发松，中国营销传播网，2006-07-14)
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首先需要声明，笔者写这篇东西，不是抨击策划行业的某些人、某些事，更不是抨击中国本土策划行业。作为中国本土策划大家庭的一员，笔者只是希望，中国的策划行业能够早一些、快一些的进入理性发展阶段，早一点走向行业的春天。
中国之大，超乎想象，企业之多� ... ... (阅读: 61675，评分: 9.03分/1434人，行业: 营销服务/咨询顾问)
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世界杯，豪门盛宴还是平民秀场？
(张发松，中国营销传播网，2006-06-23)
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当国人还沉浸在2002日韩世界杯中国队出线的兴奋回忆还不能自拔的时候，四年一度的世界杯再次降临。
四年前，韩国现代汽车作为世界杯的赞助商，在中国大做文章，相信很多人还记得电视广告上，现代汽车是如何驶过球场观众席的经典镜头。现代汽车借助世界杯，正� ... ... (阅读: 43185，评分: 9.00分/418人，行业: 娱乐/体育)
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左手广告，右手公关－－广告与公关的协同传播
(张发松，中国营销传播网，2006-06-09)
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许多广告主一直在纳闷，怎么现在广告费一年比一年多，但效果却一年不如一年？
其实，这里边除了广告策略、广告创意本身的问题之外，也存在整个广告传播产业环境变化的因素。随着市场的发展，品牌传播的竞争环境日趋严竣，单一的广告传播已经很难继续承担品牌� ... ... (阅读: 51412，评分: 9.10分/165人，行业: 营销服务/广告)
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中小企业，离品牌有多远？
(张发松，中国营销传播网，2006-05-12)
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苏总的品牌噩梦
看着放在桌上的年终财务报表，康锐鞋服有限公司（化名，以下简称康锐公司）的苏总感慨万分，又想起了那句刻骨铭心的话“做品牌找死，不做品牌等死”。
财务报表显示，2005年，公司在品牌宣传上耗资800万，销售渠道提升上耗资1200万，各种销售 ... ... (阅读: 9685，评分: 9.10分/356人，行业: 其它)
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如何创造中小企业与智业公司的合作氛围
(张发松，中国营销传播网，2006-04-21)
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企业要做大做强，就必须进行必要的品牌&行销传播。传播和行销是一项专业化程度颇高的工作，往往企业自身很难满足，因此，借助外界智业合作伙伴资源就成为大多数企业的必然选择。中小企业不像大型企业，资源充沛、资金雄厚，可以分别找管理咨询公司、公关公司、 ... ... (阅读: 4267，评分: 9.04分/127人，行业: 其它)
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品牌根据地－－中小企业创建领先品牌的思想武器
(张发松，中国营销传播网，2006-04-14)
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做品牌难，做领先品牌更难，中小企业做领先品牌难上加难！
然而，市场在变化，消费在升级，由不得你不做品牌。中小企业要做百年老企，要基业长青，要实现可持续发展，就必须毫无条件的走品牌化道路。近年来，中国中小企业进行了一次又一次的尝试，经历了一次� ... ... (阅读: 74548，评分: 9.10分/1903人，行业: 其它)
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不求最大，但求最好－－中小企业智业伙伴选择与合作之道
(张发松，中国营销传播网，2006-03-03)
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企业要做大做强，就必须进行必要的品牌&行销传播。传播和行销是一项专业化程度颇高的工作，往往企业自身很难满足，因此，借助外界智业合作伙伴资源就成为大多数企业的必然选择。中小企业不像大型企业，资源充沛、资金雄厚，可以分别找管理咨询公司、公关公司、 ... ... (阅读: 7150，评分: 8.83分/348人，行业: 其它)
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