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喻祥
文库内有作者 “喻祥” 的文章共 30 篇。
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降价,有什么比你更平庸
(喻祥,中国营销传播网,2002-08-19)
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降价,给经销商更大利润空间,似乎成了商战中最为惯用的手法,但是这几乎让厂家吐血,你真能牺牲利润一直降下去?价格战打到现在,这无非成了厂家最为平庸的竞争门道,即使“没有比降2分钱价更能抵消顾客忠诚度”依然是商战的真理。 (阅读: 3006,评分: 4.67分/3人,行业: 其它)
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产品系列化后的渠道选择
(喻祥,中国营销传播网,2002-08-16)
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不同的经销商有不同的特性。有的经销商特别善于打市场,有的守市场能够守得很好;有一些经销商的专业程度高,而有一些用的是一些“野路子”,效果也很好;有的经销商渠道庞大,做起来也粗放,另外一些做得很扎实,属于精耕细作那一种…… (阅读: 3532,评分: 9.50分/2人,行业: 其它)
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口碑,尽在掌握中
(喻祥,中国营销传播网,2002-08-16)
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口碑是极其具备力量的,企业明白这个道理。但是,对于口碑如何提炼?有谁来传播?传播的情景?如何控制口碑效果……你真的就做好了吗?做好了,口碑就尽在你的掌握之中。 (阅读: 4515,评分: 9.33分/3人,行业: 其它)
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推销牛排的嘶嘶声
(喻祥,《中国商贸》2002年第六期,2002-08-15)
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体验营销是从消费者感性的角度来设计的营销体系,为整个营销思路提供了一个新的思维角度。但如何找到牛排的“嘶嘶”声,企业一定要结合自己的企业文化和产品量体裁衣,上面的问题只是一个面上的阐述而已。 (阅读: 3509,评分: 7.83分/6人,行业: 其它)
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4C,创造性破坏
(喻祥,中国营销传播网,2002-08-14)
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牢记4P,巧用4C,让4C真正发挥起创造性。那么这样的创造性才不会成为创造性的破坏。特别是中国的企业还不大,核心竞争力还没有形成,是根本不可能经得起折腾的,就更要慎重。 (阅读: 7099,评分: 6.69分/13人,行业: 其它)
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不是谁都能玩的价格游戏
(喻祥,中国营销传播网,2002-08-14)
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连环套的降价游戏对品牌、价格、产品以及渠道的破坏,最终结果破坏的是产品的价值组合,当经销利润降低、企业诚信减弱、销售政策动荡……你还用什么来吸引经销商呢?结果,降价最后降掉的是经销商的忠诚度,所以当企业在完这样的价格游戏时,请你小心,小心,再小心! (阅读: 3523,评分: 8.00分/1人,行业: 其它)
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促销,我们一错再错
(喻祥,中国营销传播网,2002-08-13)
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很多企业会犯这样的错误:过早地要求消费者认可产品。这显然是是不符合产品规律的,因为消费者绝大多数时间是理性的,没有谁会对一个自己还不了解的产品表示认可。更何况如果促销策划合理,让消费者认知的时间并不很长,企业完全没有必要急这一时。 (阅读: 5052,评分: 6.33分/6人,行业: 其它)
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“第5季”,冤大头!
(喻祥,中国营销传播网,2002-08-13)
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世界杯期间,健力宝给人们来了个“现在流行第5季”。正当夏日炎炎,似乎叫人浮想联翩。那个美妙的第5季呀,凉爽温馨……可是,到卖场去找,翻遍犄角旮旯,还是不见“第5季”芳容。名头是给扛上去了,渠道没有准备好,不是烧钱的冤大头,是什么? (阅读: 3575,评分: 4.52分/17人,行业: 食品/饮料)
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小赠品,大业绩
(张冰、喻祥,中国营销传播网,2002-08-08)
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免费赠品,是争取消费者购买产品,提升业绩成长的法宝,它也是品牌之车提速的动力所在。此策略的运用得当,很有可能吸引消费者舍弃竞争品牌,换取长远的销售业绩。 (阅读: 11375,评分: 8.60分/42人,行业: 其它)
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玩转你的经销商
(张冰、喻祥,深圳市麦肯特企业顾问有限公司,2002-03-25)
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我们对于经销商的销售政策,大致有价格政策、回款政策、推广政策、客户信誉政策,在制定政策时要根据企业本身,结合市场的变化来制定。当然,政策制定的原则也要具有一定的弹性,比如价格上留有一定的空间,以确保应对市场之变化。 (阅读: 10098,评分: 9.34分/9人,行业: 其它)
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