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于长江


文库内有作者 “于长江” 的文章共 81 篇。

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  全文 高超的品牌方略(二):品牌分析与定位传播 (于长江,中国营销传播网,2004-07-13)
策略性品牌分析 目的:促进并改善策略性的变动,界定影响品牌策略的不确定性因素。 方法:进行消费者分析、竞争者分析、自我分析 框架:消费者分析·趋势·动机·分众·未满止需求 竞争者分析:·品牌形象/定位·强势/弱势 自我分析·既有品牌形象·优点/ ... ... (阅读: 3395,评分: 7.75分/4人,行业: 其它)

  全文 高超的营销方略(中):品牌实现的战略基础—5D (于长江,中国营销传播网,2004-07-12)
我们将继续沿着《高超的营销方略(上):构建品牌就是营销》的思路走下去,看一看,品牌如此重要,我们该如何打造一个品牌。一个良好建设、经营管理品牌策略的要点:明确的并良好贯彻的5个定义(5D);明确的并良好贯彻的大小USP及表现(B-M-USP);明确的并良 ... ... (阅读: 1915,评分: 5.75分/4人,行业: 其它)

  全文 中国企业品牌管理启示录 (于长江,中国营销传播网,2004-07-05)
2003年是企业的“换标年”。从戴尔电脑到戴尔公司,从厦新到夏新,从联想Legend到联想Lenovo,从世通到MCI,以及华旗资讯启用新标识aigo爱国者等,一系列事件都显示,换标已成了当前企业界的一种趋势和潮流。奥克斯是2004年第一家“变脸”并启用新品牌标识的企 ... ... (阅读: 3776,评分: 7.67分/3人,行业: 其它)

  全文 高超的营销方略(上):构建品牌就是营销 (于长江,中国营销传播网,2004-07-02)
品牌是如何形成利润的。在品牌的建设与经营管理中,我们关注其核心主题:品牌是如何形成利润的,并从以下三个方面来论述:什么是品牌;一个强势品牌的特征;目前中国本土企业品牌建设与经营管理现状、问题及一个解决的取向? 什么是品牌?换一个角度,我们从 ... ... (阅读: 5108,评分: 7.80分/5人,行业: 其它)

  全文 魅力制造,美体姣点--999减肥上市推广企划纪实 (于长江,中国营销传播网,2004-06-29)
减肥品市场 减肥品类型演变—— 第一代产品属于“轻泻型”,利泻,减少体内水分,从而降低体重。代表产品宁红、大印象、更娇丽,这类产品通过能利泻通便的中药发生作用,使减肥者轻度腹泻,减少体内水分,从而降低体重。这种产品使用后,体内脂肪含量并没有 ... ... (阅读: 3995,评分: 6.82分/11人,行业: 医药/保健品)

  全文 高超的品牌方略(一):虚拟形象代言 (于长江,中国营销传播网,2004-06-29)
“如果你的企业没有一个非常强有力的创新,那可以找一个代言人,比如乔丹。如果人们看到一个有名的脸,客户会很快认识这个产品,还可以找一些虚拟造型。”——菲利普·科特勒 虚拟形象代言又被称为品牌感性形象代言或卡通形象代言,是一种商业性极强的角色, ... ... (阅读: 3424,评分: 6.83分/6人,行业: 其它)

  全文 “解百纳”品牌--中国葡萄酒业的关键 (于长江,中国营销传播网,2004-06-22)
张裕全力推行新世纪战略,以解百纳干红的技术创新为重心,其目标就是在未来5年内挺进世界20强!这是继张裕领跑亚洲“新新世界”后又一次重大战略升级,成为张裕倾力打造国际品牌的开端。 世界葡萄酒业每年增长速度不到1%,而中国葡萄酒业每年增长10%,中国乃亚洲 ... ... (阅读: 1891,评分: 6.40分/5人,行业: 食品/糖烟酒)

  全文 一切从“零”开始--品牌定义与价值主张的确立 (于长江,中国营销传播网,2004-06-22)
再好的理论也离不开人的主观能动,不同的品牌定义与价值主张使品牌看起来完全不同。品牌到底应该卖什么?在其品牌定义与价值主张的确立和运用上,要坚持一切从“零”开始! 品牌定义与价值主张的内涵是什么?品牌定义与价值主张的确立和运用是集科学、艺术和 ... ... (阅读: 2429,评分: 9.67分/6人,行业: 其它)

  全文 代言人、不孕不育、广告--医院品牌形象如何传播 (于长江,中国营销传播网,2004-06-18)
全国各地频道的电视屏幕右下角到处都是健康形象大使——唐国强、胡兵、张铁林代言的不同医院专治“不孕不育”症的身影。 阳光健康明星——唐国强:北京新兴医院品牌形象代言人。经成功塑造过诸葛亮、雍正皇帝的著名演员唐国强为北京新兴医院打造不孕、不育现 ... ... (阅读: 6609,评分: 6.24分/15人,行业: 医药)

  全文 百变奇招进农村--连锁药店进农村模式简析 (于长江,中国营销传播网,2004-06-09)
农村药品零售市场巨大的潜在消费能力,这正是医药零售连锁业在农村开设“农村医药连锁店”的吸引力所在。本文通过对医药连锁企业在农村布点模式的探讨,希望吸引和帮助更多有实力的企业参与农村药店的建设和农村药品消费市场的开发,让更多品牌药店扎根农村, ... ... (阅读: 2714,评分: 7.71分/7人,行业: 医药)


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