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杨有忠


文库内有作者 “杨有忠” 的文章共 63 篇。

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  全文 恐怖的品牌--英雄主义的败落(下) (杨有忠,中国营销传播网,2003-06-30)
在我们的企业用民族精神代替企业精神时,民族大旗成为每一个企业冲击市场的锐器,但市场实践却无情地告诉我们,英雄主义的这种表现是无效的,为企业的成长不能提供任何帮助,这种英雄主义仅仅是每个企业创业者和经营者表现自我的精神平台。 (阅读: 5557,评分: 1.00分/2人,行业: 其它)

  全文 联想涅磐 (杨有忠,中国营销传播网,2003-06-27)
从legend到levono,联想试图完成或者说叫脱胎换骨。联想的这一次重新定位,意欲摆脱自己的丑小鸭形象,企图利用时尚营销实现一场跻身天鹅之列的革命。联想会不会顺利地获得这场革命的胜利那?笔者就这个问题和我们大家一起讨论。 (阅读: 7071,评分: 4.50分/4人,行业: IT)

  全文 恐怖的品牌--英雄主义的败落(上) (杨有忠,中国营销传播网,2003-04-29)
通过对大量的企业实践案例的分析与总结,笔者可以坚定地告诉一切组织的领导者:在混合经济社会里的混合市场上,对于组织的发展来说,英雄主义是致人于死命的观念。 (阅读: 6757,评分: 5.17分/6人,行业: 其它)

  全文 恐怖的品牌--营销常识的悖论 (杨有忠,中国营销传播网,2003-03-18)
营销学界一直有一个解决不了的争论,就是消费者是聪明的还是愚蠢的,但是有一点,大家共识比较多的,就是消费者越有钱他就越愚蠢。 (阅读: 8583,评分: 5.60分/5人,行业: 其它)

  全文 恐怖的品牌--当品牌成为你的意识之后 (杨有忠,中国营销传播网,2003-03-12)
品牌不再是企业的事,而是影响甚至改变(当然,用革命一词可能更恰当)整个社会的意识力量,有朝一日,品牌成为了统治这个社会的唯一一种意识,人们的生活工作休闲方方面面都将被品牌意识所统治,届时,企业和个人还会如现在这样追捧品牌吗? (阅读: 6613,评分: 5.20分/5人,行业: 其它)

  全文 品牌定位的方法论系列(五) (杨有忠,中国营销传播网,2003-03-07)
想象力也是创造追星意识的一个关键要素。缺乏想象力的企业组织领导正如德鲁克所讲:会给企业带来危害。 (阅读: 8864,评分: 4.50分/2人,行业: 其它)

  全文 品牌定位的方法论系列(四) (杨有忠,中国营销传播网,2003-02-27)
硬石咖啡屋 和快乐罗兰 另一种追星意识的表现 硬石咖啡屋成为了一种品牌宗教。在硬石咖啡屋组织,对内而言,是否拥护和爱戴这个组织,完全取决于这个组织能否产生追星意识,组织内部人员考核标准能力其次。发掘组织内外部具有明确指向的追星意识。把组织塑造 ... ... (阅读: 8146,评分: 3.00分/6人,行业: 其它)

  全文 品牌定位的方法论系列(三) (杨有忠,中国营销传播网,2003-02-26)
“追星意识”何益之有 目前国内的卡通片《蓝猫淘气3000问》成功地实现了品牌延伸,据不完全统计,从儿童服装、鞋帽、文具、VCD和图书甚至化妆品。可以说,蓝猫专卖店快要成为一个 迷你的百货商店。 至于蓝猫这个品牌的价值以及市场地位如何,姑且不论。首先, ... ... (阅读: 8919,评分: 3.50分/4人,行业: 其它)

  全文 品牌定位的方法论系列(二) (杨有忠,中国营销传播网,2003-02-25)
以下这话一定让你大吃一惊:欲与取之,必先予之。或许作为商业组织的领导者不以为然。这点技巧谁人不会,哪里用得上你教?事实上,笔者并不是独创什么新观念,新方法。而是从不同商业组织的实践执行中总结出来的。 (阅读: 9552,评分: 3.33分/6人,行业: 其它)

  全文 品牌定位的方法论系列(一) (杨有忠,中国营销传播网,2003-02-24)
品牌说到底是一种公司内外(合伙人之间,合伙人与顾客之间)形成的一种精神联邦和荣辱与共的利益共同体。这种品牌的基础相当稳固,因为它们是靠精神和情感,而不是靠广告宣传建立起来的。 (阅读: 10489,评分: 5.33分/9人,行业: 其它)


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