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杨永华
文库内有作者 “杨永华” 的文章共 50 篇。
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 白酒企业80后战略路线图
(杨永华，中国营销传播网，2011-04-27)
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80后的新生代即将成为中国各个层次的消费主体，与老一代相比，他们有很多消费的群体性个性特征，也是中国未来消费群体的主要特征，越来越多的企业开始关注这个年轻而有特殊的消费群体，作为中国最具传统的白酒产业如何面对着一个决定中国白酒未来的新生代呢？� ... ... (阅读: 2794，行业: 食品/糖烟酒)
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白酒企业，构筑外埠亿元市场的三道“防火墙”
(陈箫曼、杨永华，中国营销传播网，2008-11-14)
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白酒产业经过近5年的长足发展，很多区域强势白酒品牌也取得了突围的成功，其成功的基本标志就是成功的拓展出外埠近亿元市场，而成功的外埠亿元市场也推动了企业的整体发展，但随着白酒产业新一轮品牌、产品、市场的竞争性升级，如何成功把握这些新成长的外埠亿 ... ... (阅读: 2120，行业: 食品/糖烟酒)
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白酒品牌赢在高端：正确战略下的错误行动
(杨永华，中国营销传播网，2008-11-11)
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赢在高端是白酒品牌矢志不渝的万年心结，众多的企业在挺进高端上倾注了大量的心血，但真正实现了赢在高端的企业确实少之又少，这种结局令许许多多的企业难以面对。的确，赢在高端是白酒品牌正确的战略选择，但正确的战略始终无果且频遭打击，错在哪？ (阅读: 1953，行业: 食品/糖烟酒)
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豫酒复兴：始于产品，成于营销
(杨永华，中国营销传播网，2008-11-11)
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豫酒复兴已经成为全国白酒厂商关注的焦点也是个不争的事实，单就豫酒复兴而言，似乎让大家很失望，因为整体豫酒企业的表现给外界的感觉还是是雷声大，雨点小。深究一下不难发现，一个企业的崛起是一个艰难的战略过程，而一个产业的整体崛起则是一个艰难的蜕变� ... ... (阅读: 2353，行业: 食品/糖烟酒)
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低端白酒涨价：谋定而动
(杨永华，中国营销传播网，2008-11-10)
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随着白酒原材料市场的整体价格上涨和白酒企业经营成本的提高，这种综合性因素已经把白酒企业的毛利水平逼近了边缘化，这种非竞争性因素导致了白酒产业的毛利水平迅速缩水，尽管这种现状相对于其他食品产业迟了一步，但原材料市场价格上涨和企业经营成本的提高� ... ... (阅读: 2067，行业: 食品/糖烟酒)
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营销过冬的张弛之道
(杨永华，中国营销传播网，2008-11-10)
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2003年是中国方便面产业连续快速增长的第四个年头，从当时的产业格局看，处于产业第一梯队的康师傅、统一当年的营业额在60个亿以上，第二梯队的华龙、白象当年营业额也在20个亿以上，而第三梯队的方便面企业当年的营业额大多在2到3个亿。且产业的集中度也越来� ... ... (阅读: 2004，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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起步期的经销商：从成功运作一个品牌开始
(杨永华，中国营销传播网，2008-11-10)
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3年前，做销售的同行小刘难以忍受长期奔波又食不果腹的销售职业，看着自己服务的经销商是日进斗金，财源滚滚，就抱着置身商海一搏的信念，转身成为一个经销商。
由于自己没有什么积蓄，靠着东拼西凑的一点钱就开张营业了，为了自己的信念和生活，凭着自己几年 ... ... (阅读: 2438，行业: 其它)
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如何面对功能缺失的经销商
(杨永华，中国营销传播网，2007-11-12)
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现实中确实普遍存在功能缺失的经销商，同时这个问题也一直困扰着企业和企业的营销管理者，这种经销商直接阻碍着市场的发展和提升，但大多数企业并没有解决这样的问题，原因是：
1、厂商之间的职责模糊，在买方市场的压力下所有的担子都有企业一人扛；
2、企� ... ... (阅读: 3059，行业: 其它)
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二三线品牌突围两级跳
(杨永华，中国营销传播网，2007-11-09)
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对于二三线品牌来说，继续在品牌方面有所作为或者说突围是一个具有较大难度的课题，因为诸多的二三线品牌走过杂牌之后对自身品牌建设的下一步非常迷茫，甚至在迷茫中走入三个极端的误区：一是搞“大跃进”式的品牌突围，让自己的品牌一夜成功。原因何在？主要� ... ... (阅读: 2965，评分: 7.50分/2人，行业: 其它)
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成熟的市场靠管理
(杨永华、张卫宾，中国营销传播网，2007-11-09)
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经过企业和企业营销人员的付出与努力，成熟市场犹如进入收获期的田园挂满成熟的果实，如何确保成熟市场的果实颗粒归仓和成果的最大化是企业及企业营销人员面临的主要课题。
现实中，企业或企业营销人员的两种做法导致成熟市场出现不应有的结果：一是对成熟市� ... ... (阅读: 3512，评分: 1.00分/1人，行业: 其它)
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