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杨江涛
文库内有作者 “杨江涛” 的文章共 48 篇。
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 中粮：回归行业本位
(孙鹏、杨江涛，中国营销传播网，2011-08-02)
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中粮本质上是个资本企业，或者说叫财阀集团，它不单纯是个企业，一般企业是立身于某个行业的，而中粮显然不是，它除了在食品领域纵横捭阖外，还在地产、酒店、能源领域布下雷阵，如果我们抹去中粮的名字，改成中投、中资甚至高盛，我们发现中粮的“趋利性”是� ... ... (阅读: 3270，评分: 10.00分/2人，行业: 食品)
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对号入座营销之四－－情景的识别
(孙鹏、杨江涛，中国营销传播网，2011-07-25)
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曾经有一个做营销From EMKT.com.cn的朋友问我，为何茶饮料里只有绿茶和冰红茶做得好，而象铁观音、龙井、乌龙都是大茶种却做不好茶饮料，我当时没有细想，只是草率地半开玩笑地做了个疑问式的回复，我说是啊！凉茶这么小的一个茶种（严格地说凉茶还不属于茶）� ... ... (阅读: 4937，评分: 10.00分/3人，行业: 其它)
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对号入座营销之二－－难以名状的“状态”
(孙鹏、杨江涛，中国营销传播网，2011-06-21)
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从上期开始，我们所说的都是无关产品的话题，因为有关产品的话，已经被过去的、现在的专家们说得够多了，我们也的确无话可说，上期我们谈了营销From EMKT.com.cn时莫忘顾及顾客的身份。相比于产品来说，顾客对自己的身份更敏感，如果你的产品无法满足顾客的身� ... ... (阅读: 3003，评分: 7.00分/1人，行业: 其它)
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请不要“肢解”王老吉！
(孙鹏、杨江涛，中国营销传播网，2011-06-02)
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一个品牌只能承载一个核心概念，这是做品牌的基本原理，王老吉能走向全国，就是凭借所承载的“凉茶”的概念，才让王老吉这个品牌风靡大江南北，而作为“东家”的广药集团不顾这些基本原理，要横向生出这么多衍生品来，如果说绿盒装王老吉凉茶尚在这个概念包揽� ... ... (阅读: 3178，评分: 10.00分/1人，行业: 食品/饮料)
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双汇，如何切除“瘦肉精”毒瘤
(孙鹏、杨江涛，中国营销传播网，2011-05-24)
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“瘦肉精”事件爆发以来，在多方媒体的追讨消费者的声援下，双汇由“受害者”以及“励志大会”的且战且退的态度，最终不再“犟嘴”，彻底悔过，具体表现在：自建养猪场、头头检承诺、大批销毁不合格肉食。双汇在此事件中被迫也罢、主动也罢，更深刻地懂得了把� ... ... (阅读: 2967，评分: 1.00分/1人，行业: 食品)
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双汇“沉思录”
(孙鹏、杨江涛，中国营销传播网，2011-05-16)
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题记：
双汇发展到今天已经成为肉食类的领导者，可是与同样作为行业领导者国际品牌相比，双汇仍然显得那么稚嫩，虽然双汇也已经长大成人，在品牌经营意识却与其自身规模体量极不相称，双汇在“生理”上已经象个成人，而在“心理”上却是个孩子，当遇到它从没� ... ... (阅读: 3052，行业: 食品)
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营销，别忘了对方身份！
(孙鹏、杨江涛，中国营销传播网，2011-05-09)
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身份比利益更重要
人有时间并不是受利益驱动的，比如，人人都知道抽烟有害健康，但能戒烟的人却很少，如果你仅仅用肺气肿、肺癌来吓唬年轻抽烟者，是没有用的，在雄性荷尔蒙怂恿下，越是危险他越要干！因为抽烟者要达成的是冒险、勇猛的形象，很多年轻的抽烟� ... ... (阅读: 3288，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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“精神分裂”的星巴克
(孙鹏、杨江涛，中国营销传播网，2011-04-26)
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聪明再往前走一步，就是愚蠢！我们时常用“精明过头”来形容那些貌似聪明的决定，即使是我们一直敬仰的星巴克，我们一样可以用审视的眼光来看它。
星巴克在自己的咖啡店里扩充除了咖啡之外的其他饮品的确是聪明之举，第一可以强化“第三空间”的定位，第二可� ... ... (阅读: 2535，评分: 10.00分/1人，行业: 商业/特许及连锁经营)
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“零供”关系生死大考
(孙鹏、杨江涛，中国营销传播网，2011-04-14)
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一波未平一波又起,自家乐福与康师傅闹纠纷后,1月19日又传来与中粮因采购合同发生摩擦的消息,零供关系“吃紧”，矛盾激化，但短时间又难以互相舍弃，恩怨何时了？
笔者认为零售商与供养商的不对等关系是必然存在的!表面上看这两家都是平等的商家,背后的本质是, ... ... (阅读: 2285，评分: 9.00分/1人，行业: 商业/百货零售业)
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从杯装奶茶里获取的启示
(孙鹏、杨江涛，中国营销传播网，2011-03-23)
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食品行业相比于IT、电子、等较新型的行业，历来缺乏创新的能力，虽说有近年大获成功的王老吉，但更像是“老树发新芽”改良运动，而杯装奶茶的异军崛起，完全可以说是品类创新，从行业的创新能力上来说，似乎比凉茶更值得我们刮目相看。
杯装奶茶两大巨头互不� ... ... (阅读: 2733，评分: 9.75分/4人，行业: 食品/饮料)
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