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肖志营


文库内有作者 “肖志营” 的文章共 154 篇。

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  全文 品牌突围系列谈(8)--需求、概念、身份、情感 (肖志营,中国营销传播网,2002-08-16)
消费者的利益需求是多方面的,这就要求我们在品牌承载的利益信息上,因地制宜地满足消费者的某种需求。比如可以从消费者的生理需求、心理需求、情感需求、安全需求等多方面,作为品牌宣传的切入口。 (阅读: 3757,评分: 7.25分/4人,行业: 其它)

  全文 品牌突围系列谈(7)--细分与借势 (肖志营,中国营销传播网,2002-08-15)
所谓品牌知名度、品牌美誉度只不过是品牌最外层的表现要素之一,是体现产品与消费者之间一种关系的一个桥梁与台阶而已,而真正的品牌的所有内涵却在无形的利益分配与利益平衡过程当中左右着品牌的竞争与发展。 (阅读: 3994,评分: 8.33分/3人,行业: 其它)

  全文 品牌突围系列谈(6)--进攻与防御 (肖志营,中国营销传播网,2002-08-14)
有进攻就有防御,这是品牌从基础需求之间进行竞争的基本法则。对于那些大品牌来讲,如何打好防御之战是至关重要的。同理,对于那些进攻品牌,由于面对的是强大品牌的品牌压力,要想夺权成功,也将面临着更大的风险,所以也必需采取严格周密的措施才行。 (阅读: 3330,评分: 8.00分/2人,行业: 其它)

  全文 品牌突围系列谈(5)--需求与扩张 (肖志营,中国营销传播网,2002-08-13)
市场因需求而存在,当需求全部被满足或者需求不再时,无论是一个多么庞大的市场,都将在一夜之间迅速消失。在进行品牌突围的过程当中,消费者需求的动荡与转换、增长、弱化与消失,有时却远远超出于我们的控制之外。 (阅读: 3588,评分: 8.67分/3人,行业: 其它)

  全文 品牌突围系列谈(4)--外化、迭加与延伸 (肖志营,中国营销传播网,2002-08-12)
不管品牌专家作如何分析,从品牌突围的角度来说,延续品牌的资源潜力要远比重新打造一个新品牌,重新建设品牌资源要容易得多。光从这一点上来说,我认为,只要三株、爱多没有对消费者造成真正原则上的伤害,那么如果重头再来过,并不是没有成功的希望。 (阅读: 3405,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 品牌突围系列谈(3)--固守与公关 (肖志营,中国营销传播网,2002-08-09)
进行品牌突围得是综合要素的整合与应用,它并不仅仅是广告加产品的卖点这样简单,在某种意义上来说,在品牌所隐藏的资源里面,品牌的发展与突围,更需要一个良好的环境,为了得到这个可发展的环境,适当地策划一些公关活动,推广活动进行品牌突围,往往是有必要的。 (阅读: 3988,评分: 10.00分/2人,行业: 其它)

  全文 品牌突围系列谈(2)--从利益分配与分配途径中寻求良方 (肖志营,中国营销传播网,2002-08-08)
品牌实际上是一种利益分配的载体,对于消费者来说,如何建立起品牌与消费者的一种依赖关系,是掘取品牌隐藏资源,进行品牌突围的一种重要方式。 (阅读: 3621,评分: 9.00分/1人,行业: 其它)

  全文 品牌突围系列谈(1)--用效利用传媒提升品牌潜力 (肖志营,中国营销传播网,2002-08-08)
在与很多企业老板、品牌经理谈起品牌经营与品牌打造时,经常听到这样的感叹:为什么像我们这样优秀的产品,投放了大量的广告,而且取得了很高的品牌知名度,况且,广告的创意也很奇特,为什么产品就是卖不过其它品牌呢? (阅读: 4435,评分: 9.00分/2人,行业: 其它)

  全文 内衣业,品牌残缺不是美 (肖志营,中国营销传播网,2002-08-07)
内衣业本来是一个“美”的行业,可纵观现在内衣业的发展,我们却豁然发现该行业品牌欠缺的严重性,于是不得不惊呼:内衣业,品牌残缺不是美。 (阅读: 4687,评分: 6.40分/5人,行业: 服装)

  全文 从秦池、三株看中国策划业的发展(下) (肖志营,中国营销传播网,2002-07-31)
策划是一把双刃剑,无论是造势策划,还是跟势策划,亦或是别出心裁的策划,其轰动的背后,必将同时引来对策划本身的怀疑与反思,如果中间不能很好地平衡各种关系,同时亦会带来灾难性的后果。 (阅读: 4162,评分: 8.33分/3人,行业: 营销服务/策划)


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