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肖志营


文库内有作者 “肖志营” 的文章共 154 篇。

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  全文 品牌突围系列谈(18)--惩罚、习惯、潮流 (肖志营,中国营销传播网,2002-09-04)
在进行品牌突围的过程当中,有意识地把品牌的优点,变为品牌非使用者的“难言这痛”的品牌突围方式,即为“有意惩罚式”。 (阅读: 2861,评分: 5.50分/2人,行业: 其它)

  全文 品牌突围系列谈(17)--概念、权威、注意力 (肖志营,中国营销传播网,2002-09-03)
在进行品牌突围的过程当中,把品牌的概念与内涵溶合于整个行业资源中进行整合传播,从而令品牌概念更胜一筹的传播方式,即为概念式。 (阅读: 3381,评分: 9.00分/2人,行业: 其它)

  全文 品牌突围系列谈(16)--捆绑、推广、炒作 (肖志营,中国营销传播网,2002-09-02)
如果你站在了巨人的肩膀上,你将看得更远。同样,在进行品牌突围的过程当中,有意识地与其它一些品牌进行“捆绑”式突破,尤其是能“绑”上一些知名品牌,借用知名品牌现有的资源优势,以少量的投入,迅速使品牌知名度得到提升,即为捆绑式。 (阅读: 3469,评分: 4.00分/3人,行业: 其它)

  全文 品牌突围系列谈(15)--搭车、攻打、补缺 (肖志营,中国营销传播网,2002-08-30)
在进行品牌创建或品牌突围的过程当中,搭乘同行品牌培育出的成熟市场的资源快车,并巧妙对地对现有的行业资源进行整理及利用,用少量投入切入市场,迅速打造出一个知名品牌的方式,即为搭车式。 (阅读: 3202,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 品牌突围系列谈(14)--暴力谋权(下) (肖志营,中国营销传播网,2002-08-29)
如果说品牌租赁是“借鸡生蛋”的话,那么品牌收购无疑就成了“买鸡”生蛋。而买主对于鸡的处理与蛋的处理,似乎有了更多,更大的自主权,从而使得谋权术也就更直接方便了。而收购的目的其实也很简单,无非两个:1:夺权谋利 2:夺权谋杀 (阅读: 3231,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 品牌突围系列谈(13)--暴力谋权(上) (肖志营,中国营销传播网,2002-08-28)
在市场经济的大潮中,品牌与品牌之间的竞争,永远上演着大鱼吃小鱼,小鱼吃虾米,虾米求生存的游戏。而鱼与虾米之间的食与被食,往往不按现实的市场游戏规则来玩儿,但时间久了,也就变成了新的市场法则,一幕一幕,生生不息。 (阅读: 3227,评分: 9.00分/1人,行业: 其它)

  全文 品牌突围系列谈(12)--操纵技术突围术 (肖志营,中国营销传播网,2002-08-27)
比尔盖茨曾经说,我们离破产只有180天,如果我们的技术被同行超越,或技术品牌不再得到客户的信任与认可,那么我们就一定会破产。一句话,道出了技术品牌在企业发展与运作过程当中的神奇作用与威力。 (阅读: 3099,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 品牌突围系列谈(11)--操纵潮流突围术 (肖志营,中国营销传播网,2002-08-26)
当一个品牌的发展能够推动起一股社会潮流时,那么这个品牌无疑会获得巨大的成功,因为现实的情况往往是,消费者宁愿多付费用去追逐潮流。所以,在构建品牌建设的过程当中,如果能够因地制宜地操控起社会潮流,那对提升品牌的竞争力,定会起到非常大的推动作用。 (阅读: 3363,评分: 6.00分/5人,行业: 其它)

  全文 品牌突围系列谈(10)--权威与战争 (肖志营,中国营销传播网,2002-08-23)
一个品牌如果在行业里,在消费者的心目中留下了一个“权威”的品牌形象,那么对于提升品牌竞争力无疑有着巨大的帮助。在这里,权威机构、权威技术都成了提升品牌权威形象的不可或缺的重要道具。 (阅读: 3289,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 品牌突围系列谈(9)--权威与操纵 (肖志营,中国营销传播网,2002-08-22)
在进行品牌建设的过程当中,到底该运用什么样的方式,使品牌形象在消费者的心目中,更具权威感与信赖感,在细分化市场的品牌定位过程当中,使品牌具有更高的竞争力?从而在实际的品牌营销过程当中,有效地回避风险,从“只卖吆喝不赚钱”的品牌困境中解脱出来? (阅读: 3178,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)


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