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肖志营


文库内有作者 “肖志营” 的文章共 154 篇。

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  全文 休闲服,虚拟品牌的八大陷阱 (肖志营,中国营销传播网,2004-11-16)
既然是休闲服,就一定要体现出目标消费者的文化与个性,就更应该注重品牌的文化内涵以及长期的品牌资产的积累,消费者才能真正地消费我们的品牌,而不仅仅是一件产品,然而,事实并不如我们想象得那么简单…… 笔者也经常在周六周日休息的时候,去时装店逛逛 ... ... (阅读: 11540,评分: 8.20分/5人,行业: 服装)

  全文 品牌定位的潜规则与黄金点--从麦当劳定位转移谈起 (肖志营,中国营销传播网,2004-11-04)
麦当劳的品牌定位改了,“我就喜欢”代替了传统的“尝尝欢笑,常常麦当劳”。这代表着麦当劳已开始从家庭向年轻主力的消费群体转移与渗透!定位转移,是麦当劳早有计划还是迫不得已?这一转移对于麦当劳数十年的品牌资产的沉淀又意味着什么呢?机遇?风险?亦 ... ... (阅读: 11464,评分: 6.00分/6人,行业: 其它)

  全文 打好没有绝对优势的五张底牌 (肖志营,中国营销传播网,2004-05-31)
现在的竞争,已不仅仅是某一个层面上的竞争。一个企业如果仅仅在某一层面占据优势,而在整体上却还存在这样或那样的短板的话,那么,就有可能在新一轮的竞争当中,被更具综合优势的竞争者淘汰,这是新时期的基本市场法则。 作为保暖内衣行业后进入者的中科暖 ... ... (阅读: 10490,评分: 7.75分/4人,行业: 服装)

  全文 品牌定位的“登楼”法则 (肖志营,中国营销传播网,2004-03-17)
品牌定位之精髓,乃厚得精准,黑得到位!试想,在成千上万的竞争品牌当中,如何才能让自己的品牌脱颖而出呢?如果没有强效之法,一味地拼广告,到头来为别人做了嫁衣还可能浑然不觉呢……. (阅读: 12327,评分: 7.00分/3人,行业: 其它)

  全文 “心相印”纸巾的上市策划 (肖志营《成功营销》,2003-12-18)
品牌的发展往往有这样一个规律:一个非常优秀的产品,如果不经过一个精心的品牌包装与品牌打造,不塑造一个良好的品牌形象,那么在品牌多元化的市场,便很难取得消费者的认同,也就不可能暴发出强势的品牌动力。 (阅读: 14687,评分: 7.48分/29人,行业: 其它)

  全文 如何运用“市场分割”法则提升品牌优势 (肖志营,中国营销传播网,2003-10-22)
传统的品牌定位与品牌传播模式,比较注重产品本身的独特的功能利益点,相对于竞争对手来说,这种独特的差异化优势,竞争对手没有的或者达不到的独特优势,往往成了品牌定位的基础。 随着品牌多元化的竞争,这样的定位模式,已经显示出各种各样的问题,比如说 ... ... (阅读: 11772,评分: 7.50分/10人,行业: 其它)

  全文 品牌定位,不妨试试换位思考 (肖志营,中国营销传播网,2003-10-13)
很多企业的老板常常问我这样一句话,“我的产品如此优秀,比竞争对手的质量好多了,为什么就是卖不过人家呢?”而我则常常喜欢回问一句:“没错,你的产品是很好,但消费者知道你的产品好在哪里吗?你所说的产品最好的点,消费者喜欢吗?消费者需要吗?” (阅读: 16597,评分: 7.73分/15人,行业: 其它)

  全文 2003年乳业市场走势分析 (肖志营,中国营销传播网,2003-04-23)
市场发展往往有这样一个规律,当一个行业逐渐走向成熟时,伴随而来的往往是品牌急速膨胀,随后即是打破格局,重新整合的开始,而在这一过程当中,往往预示着一批品牌将被淘汰出局,纵观目前的奶业市场,恰恰处在了这个分水岭上…… (阅读: 13750,评分: 7.01分/14人,行业: 食品/饮料)

  全文 转身看名人,策划凶猛--名人模式的五个层面与二十五个营销元素 (肖志营,中国营销传播网,2003-04-15)
制定一套完整的策略营销方案,绝不是一件容易的工作。因为它不同于文学创作或理论研究,文学创作是情感式的,只要思路顺畅,灵感不断,就能出来好的作品;理论研究是书面式的,它可以通过对以往经验与理论进行总结与细化,同时形成自己的观点。 (阅读: 12437,评分: 9.67分/3人,行业: IT/掌上产品)

  全文 转身看名人,策划凶猛--谋略合围,胜者通吃 (肖志营,中国营销传播网,2003-04-11)
谋,而后动,硬拼往往只能两败俱伤。在整合营销策划的过程当中,往往需要寻找最佳商机,迅速出手,出奇制胜。机会的利用有两种,一种是寻找机会,另一种是创造机会,在实际运用的过程当中,两者往往有着本质的区别。 (阅读: 10943,评分: 8.75分/4人,行业: IT/掌上产品)


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