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吴金河
文库内有作者 “吴金河” 的文章共 38 篇。
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 济啤苦旅
(吴金河，中国营销传播网，2003-09-03)
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唯一肯定的是济啤的地域优势即消费者的忠诚度正在被蚕食，优势即将不复存在。它凭什么守城？又凭什么突围？找到答案，这是济啤人的当务之急。 (阅读: 2440，评分: 8.67分/3人，行业: 食品/糖烟酒)
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品牌策略
(吴金河，中国营销传播网，2003-07-18)
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关于什么是品牌，换一个角度，我们从以下方面一步一步来研究：消费者与品牌。打造品牌是营销的高超方略，一个建设、经营、管理品牌良好策略的要点有很多方面，我们在解释品牌的若干方面之前，先来看看关于营销、商品的几个方面，以增强我们的理解。 (阅读: 3956，评分: 9.50分/2人，行业: 其它)
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构建品牌实务（一）：行业与外部环境分析体系
(吴金河、于长江，中国营销传播网，2003-07-16)
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品牌是为企业创造持续、稳定、独有的有形利益和无形利益的竞争手段，是企业通过产品和服务与消费者建立的、需要企业主动追求和不断维护的关系，品牌存在于任何领域，不同层次的企业都可以采用品牌战略。 (阅读: 3718，评分: 5.83分/6人，行业: 其它)
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傲慢与偏见：营销中的不确定性与消费者偏见
(吴金河，中国营销传播网，2003-07-14)
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在市场营销活动中，信息非对称性、资本力量的非均衡性、品牌传播的反射性与动态性比比皆是，这就决定了营销具有内在的不确定性，所以所谓的营销绝对性是非常少见的，在市场表象背后存在一只无形之手，使销售可以顺利进行，这手就是消费者偏见。 (阅读: 2474，评分: 10.00分/1人，行业: 其它)
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怎一个爽字了得！－－“爽”牌冰淇淋营销策划全案
(吴金河，中国营销传播网，2003-07-11)
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一个地方弱势品牌以极低的成本和投入，创造了在6个的时间内启动200万人口的市场，完成销售额500万、区域市场占有率高达40%的奇迹，成为2002年的一颗市场新星，从而成就了一段营销佳话，一个市场传奇。这个品牌就是我们全程服务的A食品公司“爽”牌冰淇淋。 (阅读: 7210，评分: 6.64分/20人，行业: 食品)
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联合利华：分销系统透视
(于长江、吴金河，中国营销传播网，2003-05-23)
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笔者特撰本文阐述关于联合利华(Unilever)分销系统中涉及分销商合作伙伴关系、分销商聘用的程序、分销商聘用步骤、分销商协议终止、分销队伍的职能与职责、分销信息的维护、分销商的运作管理、分销商利润管理等方面内容，期望能给大家一些启示。 (阅读: 14396，评分: 6.94分/15人，行业: 化工/日化)
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谋略济南－－为青啤进攻济南市场支招
(吴金河，中国营销传播网，2003-05-19)
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在啤酒业来说，由于啤酒明显的地域性，消费者的忠诚度是一种无形的保护，一种无形的壁垒，是一种最强大的防护力量。在济南这种现象尤为明显，所以强大的青啤不再强大，弱小的济啤变得不再弱小，形势互换。济南是青啤心中无言的痛。 (阅读: 3892，评分: 8.27分/15人，行业: 食品/糖烟酒)
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如何打造一个实效品牌
(吴金河、于长江，中国营销传播网，2003-05-12)
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品牌正在热着大地，然而，在这个热的背后有多少辛酸、迷茫和浪费！我们需要品牌建设和管理的实效方法，以能够巧妙、少投入、快速而稳健地做好品牌，占邻市场。 (阅读: 5520，评分: 7.11分/10人，行业: 其它)
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品牌之路：塑造强势食品饮料品牌的关键
(吴金河，中国营销传播网，2003-05-08)
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企业的资源是有限的，那么在有限的条件下，应该考虑如何在产品创新、网络建设和传播等方面分配资源呢？着重考虑以下三点：改进的品牌某一方面，对品牌的整体贡献是什么？采用什么样的战略，有助于改进品牌形象？需多长时间？ (阅读: 3144，评分: 10.00分/1人，行业: 食品/饮料)
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区域促销方案的制定与实施
(于长江、张志强、吴金河，中国营销传播网，2003-04-25)
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香港小天使集团，曾经服务是我们过的一家企业。从一家儿童食品公司经过我们两年多的品牌管理服务，小天使的名字越叫越响，成了真正的驰名儿童品牌，家喻户晓的儿童品牌领导。2002年底香港小天使集团成功收购新加坡蓝孩童装公司，“小天使”品牌向儿童服饰行业� ... ... (阅读: 9893，评分: 6.48分/15人，行业: 服装)
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