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温韬
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品牌营销管理之道
(温韬,中国营销传播网,2002-06-05)
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如果说市场营销过程就是发现市场(消费者)需求并通过创造产品和价值满足这种需求的过程。那么,对品牌营销的定义可以是是:个人和群体通过创造品牌价值,并同他人交换以获得所需所欲的一种社会及管理过程。 (阅读: 9886,评分: 8.62分/38人,行业: 其它)
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品牌战略中的直效行销
(温韬,中国营销传播网,2002-06-04)
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直效行销的思想是:说服一个从未购买过你的商品的人去购买,比要求老顾客再次购买要困难利多。我是这样说:我们为什么不去好好把握那些已经对你有好感有爱意的人儿的心? (阅读: 4849,评分: 8.81分/26人,行业: 营销服务/咨询顾问)
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品牌老化问题及解决方法
(温韬,中国营销传播网,2002-05-27)
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由于内部和外部原因,企业品牌在市场竞争中的知名度、美誉度下降,以及销量、市场占有率降低等的品牌失落的现象,称为品牌老化。有一个特点就是:提起这个牌子人人都知道,即知名度已经相当的高,但在买东西的时候就不记得了。 (阅读: 8308,评分: 8.78分/97人,行业: 营销服务/咨询顾问)
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