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乔远生
文库内有作者 “乔远生” 的文章共 93 篇。
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 是谁谋杀了“喜力”？
(乔远生，中国营销传播网，2001-11-12)
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创建于1863年的喜力品牌，第三代掌门人AlfredHenryHeineken为品牌的识别立下汗马功劳，他将喜力啤酒瓶的颜色都统一为绿色，把Heineken品牌标志中的三个英文字母e巧妙地设计为微笑的嘴巴。这两项识别要素为喜力品牌个性的塑造和传播起了非常重要的作用。 (阅读: 7162，评分: 7.62分/13人，行业: 食品/饮料)
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骇世惊俗贝纳通
(乔远生，中国营销传播网，2001-11-05)
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全球服装品牌有无数，但没有任何一个品牌像意大利贝纳通（Benetton）一样，每出一款新的广告都会在世界各个主要发布的国家引起轩然大波，它的服装品牌往往不是因为其产品，而是因为广告的大胆出位给世人留下深刻印象。 (阅读: 7341，评分: 9.57分/7人，行业: 服装)
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中国城市品牌化的道路
(乔远生，中国营销传播网，2001-11-05)
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一个座城市可以不可以被品牌化？美国杜克大学富奎商学院Kevin.Lane.Keller教授在他所著的《战略品牌管理》一书中指出，象产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。在这种情况下，品牌名被相对固化在一处地理名称上。 (阅读: 9167，评分: 8.70分/10人，行业: 政府组织/地方法规)
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英国航空，不断超越顾客期待的领航员
(乔远生，中国营销传播网，2001-11-05)
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英航品牌经营的一个主要策略就是在功能诉求和情感诉求之间找到平衡，并且将品牌诉求的重点放在优良的设计和服务创新方面，特别是保护乘客的隐私、给予足够的空间和弹性等硬件条件方面，比竞争对手提供的更多。 (阅读: 5778，评分: 7.67分/6人，行业: 航空)
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连锁革命
(乔远生，中国营销传播网，2001-10-30)
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专业化、跨区域式的连锁经营方式，正推动着商业服务营销一个新时代的到来。专业连锁的扩展范围，已经从原来的零售百货、餐饮服务扩展到了医药、家用电器、通信服务、洗衣店、音像制品、建材、照相扩印、眼镜和电脑软件等。 (阅读: 7994，评分: 7.00分/6人，行业: 商业/特许及连锁经营)
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田同生：CRM中国之路的探索者
(乔远生，中国营销传播网，2001-09-24)
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是谁第一个提出了CRM？蓝色巨人IBM对CRM 的定义是什么？CRM的流程如何建立和实现？惠普公司的CRM之道是什么？田同生通过记者的身份对企业进行了深度访谈之后，让读者领略到世界一流的企业对CRM产品和市场的态度。 (阅读: 7461，评分: 9.00分/5人，行业: 营销服务)
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笑容、发型、河套平原、灵感———四大品牌识别扫描
(乔远生，中国营销传播网，2001-09-07)
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中国还没有诞生真正意义上的市场营销理论权威和品牌管理专家，品牌管理理论的苍白一直是中国本土品牌孱弱的根由，即使有些人不愿意承认这一现实，但现实已经给予了证明。为什么有那么多的国际品牌打的标志是“Made in china”，而我们自己却造就不出品牌来呢？ (阅读: 6549，评分: 8.11分/9人，行业: 营销服务)
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从品牌标志到品牌识别——品牌承载起企业战略
(乔远生，中国营销传播网，2001-09-07)
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中国的企业从计划经济无品牌意识步入重视品牌，普遍经历了一个从无标志到极为重视标志的过程，也可以说是一种“情节”的东西让中国的企业将标志视为企业品牌的全部。标志的美观与否从某种意义上可以反映出企业品牌的内涵和风格，但它不是品牌的全部。 (阅读: 12557，评分: 8.12分/9人，行业: 营销服务)
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IBM就是服务
(乔远生，中国营销传播网，2001-09-07)
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也正是这种几十年执着的服务追求，才让IBM历经沧桑而品牌精神不朽。当今天IBM向全球推出新的服务品牌时，不知道这个品牌在数字化时代还能不能将IBM带向彼岸，或更上一层。 (阅读: 8158，评分: 8.80分/5人，行业: IT)
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TCL，这个品牌很特别
(乔远生，中国营销传播网，2001-09-07)
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年青的TCL电脑还是不可避免地犯了本土品牌形象广告经常犯的老毛病，空泛而宏大的广告口号将一个很普通的产品同整个国家和民族联系在了一起。“着想每个中国家庭”的空泛诉求削弱了创意本身的感染力，冗长太煽情的广告文案让人感到这个品牌有太多的“主张”和承诺。 (阅读: 7901，评分: 7.09分/11人，行业: 家电)
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