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米尔顿·科特勒
文库内有作者 “米尔顿·科特勒” 的文章共 43 篇。
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 美国大通银行的消费服务市场细分
(米尔顿·科特勒，深圳市麦肯特企业顾问有限公司，2001-06-14)
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当美国国家银行的思路从“广泛建立分支机构”向“技术立业”的方向转化时，它将会发现，像美国大通银行这样拥有良好的中间商价值的融资供应商已经牢牢地掌握了一些消费产品及服务中间商，新进入者将难以与美国大通银行这些对手竞争。 (阅读: 10426，评分: 9.00分/6人，行业: 营销服务)
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百万航空旅程奖——认真看待顾客价值
(米尔顿·科特勒，深圳市麦肯特企业顾问有限公司，2001-06-13)
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关系营销有两个方面，即公司面和顾客面。在有权因所选择的服务可获得特别价值的时代，顾客要求分享财富是合理的，因为公司要尽全力在其职业生涯中留住他。我们不是讲航空公司在贿赂采购人员，而是说这将会影响到顾客自己有权所做出的选择。 (阅读: 5966，评分: 9.40分/5人，行业: 营销服务)
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核心的问题是要什么样的牛肉
(米尔顿·科特勒，深圳市麦肯特企业顾问有限公司，2001-06-13)
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生活方式的变化可以促使日用商品向高档商品转化，也能使高档商品向日用商品或更差的方向转化。如果这种转化成本过高，那么又将如何处理呢？低成本的瘦牛肉在不断进口，从而使多汁的牛肉不得不重新定位。
肉牛的饲养场是美国农业的一个伟大的革新。 (阅读: 4878，评分: 8.50分/2人，行业: 营销服务)
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杀鸡取卵——航空商品化
(米尔顿·科特勒，深圳市麦肯特企业顾问有限公司，2001-06-13)
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航空业是唯一一个还没有变革过的消费类行业。该行业一直在降低其优惠服务的价值，放弃了一大批愿意为真正的价值付高价格的目标顾客。它这样做不是有意的，而是无意的。在保持忠诚度的使命驱动下，航空业牺牲了顾客的价值目标。 (阅读: 4690，评分: 9.00分/3人，行业: 营销服务)
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关注产品线——美国人并不总是玩得转
(米尔顿·科特勒，深圳市麦肯特企业顾问有限公司，2001-06-12)
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全球营销并不意味着你的所有产品在全球各地都可以销售，它仅仅是指你的一些产品在全球的某些市场有需求。在这一点上，电视节目内容就是一个很好的例子。 (阅读: 6156，评分: 4.40分/5人，行业: 营销服务)
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竞争激烈的分销环节
(米尔顿·科特勒，深圳市麦肯特企业顾问有限公司，2001-06-12)
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零售商的麻烦更严重：为了与网上销售进行竞争，它不得不大批量购买，从而确保其地位。与可以避免库存风险的电子商务中介相比，零售商的库存风险加大了。 (阅读: 7822，评分: 8.75分/4人，行业: 营销服务)
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发现顾客价值的分销商
(米尔顿·科特勒，深圳市麦肯特企业顾问有限公司，2001-06-12)
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航空工业中最大的冲突不是在航空公司之间，而是发生在航空公司与像美国快递这样的大型机票分销商之间。
当各航空公司试图通过电子商务向乘客直接售票时，美国快递大规模机票采购系统正试图重新改造了这些承运商。 (阅读: 9605，评分: 6.00分/8人，行业: 营销服务)
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社会营销与名人营销——锐步
(米尔顿·科特勒，深圳市麦肯特企业顾问有限公司，2001-06-11)
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如果锐步的战略方向是社会营销，并取得了工人人权运动的领导地位，那耐克就应加以防范了。用体育名星来推动成熟品牌的作法可能开始走向衰退，而通过维护工人的人权这一新的作法为公司品牌的推广寻找到了新的优势来源。 (阅读: 10542，评分: 6.90分/10人，行业: 营销服务)
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设计营销的新景观：模仿品牌建设
(米尔顿·科特勒，深圳市麦肯特企业顾问有限公司，2001-06-11)
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普通包装的年代已经成为了历史。品牌建设对购买决策来说是如此重要，以致于平价零售商们都在使用模仿的包装设计来营销自己的普通产品。 (阅读: 9115，评分: 7.55分/11人，行业: 营销服务)
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行业营销的焦点将集中到零售
(米尔顿·科特勒，深圳市麦肯特企业顾问有限公司，2001-06-11)
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沃尔玛和大型折扣会员店把80/20法则引入了消费者市场。他们只采购高档玩具，且在价格上低于玩具反斗城；或者采取的对策是，警告厂商不要将产品出售给廉价商店，否则它们将失去该公司对其产品的销售。这个策略不论是从法律角度还是从商业角度来看都是有问题的。 (阅读: 6980，评分: 6.50分/6人，行业: 营销服务)
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