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马瑞光
文库内有作者 “马瑞光” 的文章共 65 篇。
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 “水之密语”定居中国，本土品牌如何“浪漫”？
(马瑞光、熊凌，中国营销传播网，2006-03-01)
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近日获悉，一度在日本生产的“水之密语”洗护发用品将由北京资生堂丽源公司负责在中国生产， 众所周知，“水之密语”是资生堂洗护用品中的重要品牌，资生堂此举意欲何为？
从2004年起，资生堂开始在中国的二、三级城市推行自愿连锁专卖模式，专卖店中将销售资 ... ... (阅读: 2622，行业: 化工/日化)
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身有彩凤双飞翼－－杉杉“瘦身”与“增肥”的思考
(马瑞光、袁作龙，中国营销传播网，2006-02-28)
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以服装为核心产业，科技和投资为两翼，杉杉在服装赛道里一路长跑，从借6万元做中国的第一个服装广告，到率先提出实施名牌战略；从首先提出无形资产经营理念，到第一个导入CIS，不知不觉，"杉杉"品牌之路已走过了14年。
也许是对杉杉往昔辉煌身影的怀念，也许� ... ... (阅读: 2949，评分: 7.00分/1人，行业: 服装)
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零售巨头安营三线城市
(马瑞光，中国营销传播网，2006-01-22)
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相比2004年的一派繁荣兴旺景象，2005年中国零售业则是硝烟四起。截至2005年年底，沃尔玛中国56家分店已经覆盖全国27个城市；家乐福也在中国30多个城市布局了67家分店；易初莲花完成对华东市场布局后，高调挺进华南市场，分店数量（华南）较年初翻了一翻，并预� ... ... (阅读: 2621，行业: 商业/百货零售业)
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百安居，安居不安分
(马瑞光，中国营销传播网，2006-01-22)
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百安居中国区总裁卫哲认为：“中国的商业零售竞争缺乏创造性，严重同质化，差异化才是生存和发展的基础”。新年伊始，百安居这个世界第三大、欧洲第一大的装饰建材零售超市破天荒地进军白色家电销售领域，可以说是卫哲差异化经营思维的真正体现。
不鸣则已，� ... ... (阅读: 2120，行业: 商业/特许及连锁经营)
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国美，先做中国的最美
(马瑞光，中国营销传播网，2006-01-20)
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自1995年海尔提出进入世界500强的目标后，进入世界500强已经成为国内企业发展壮大的一个高远目标被树立，自04年上汽集团以国内制造类企业第一个进入世界500强后，大家都在翘首期盼，谁是中国民营企业的第一个世界500强？
处在百花丛中的民营企业当然也是冲劲� ... ... (阅读: 2329，行业: 商业/特许及连锁经营)
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厂家如何抬头与商家“举案同眉”
(马瑞光，中国营销传播网，2006-01-19)
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利用手中的庞大销售能力制定游戏规则； “流氓条款”转嫁风险；疯狂开店费用厂家埋单；名目繁多的费用收取；乱价、窜货情况时有发生，对于这些，厂家们无可奈何，敢怒不敢言，不得不低下那高昂的头颅，委曲求全。如果按照协议停止向这些经销商供货，就会牺牲部 ... ... (阅读: 2113，行业: 其它)
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“中国的沃尔玛”与“世界的沃尔玛”
(马瑞光，中国营销传播网，2006-01-13)
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05年12月上旬，全球最大的零售商沃尔玛在中国的第52家分店－北京宣武门购物广场高调开张，这是沃尔玛今年以来在中国新开的第13家分店；与此同时，沃尔玛在中国首家山姆会员店宣布停业迁址，新的山姆会员店将向深圳市区挺进2公里，而原址则改建为购物广场。
在 ... ... (阅读: 5213，评分: 8.50分/2人，行业: 商业/特许及连锁经营)
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天津“狗不理”磨刀霍霍向“牛羊”
(马瑞光，中国营销传播网，2006-01-13)
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天津同仁堂股份有限公司入主原天津狗不理包子饮食集团一波未平，涛声再起。新天津“狗不理”大刀阔斧，磨刀霍霍向“牛羊”，把整顿的矛头指向了连锁加盟店。
由于原天津“狗不理”授权旗下的连锁加盟店使用“狗不理”品牌并签订了长期“牌匾费”合同，造成大� ... ... (阅读: 3280，评分: 10.00分/1人，行业: 商业/特许及连锁经营)
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敢问路在何方？－－“联想换帅”与“TCL瘦身”的国际化摸索
(马瑞光，中国营销传播网，2005-12-30)
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2005年的联想可谓波澜起伏、风起云涌，令人眼花缭乱。岁末，联想又亮剑出手，宣布担任CEO一年的史蒂芬-沃德离职，由原戴尔亚太及日本业务总裁威廉-阿梅里奥接任，为乙酉年的联想又添上了浓墨重彩的一笔，这一举动在业内也引起了不小的轰动。众多评论顿时铺天盖 ... ... (阅读: 3359，评分: 9.50分/2人，行业: IT)
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他山之石——肯德基的选址秘密
(马瑞光，中国营销传播网，2005-12-11)
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我们先来看一个案例：KFC的跟进选址策略。
案例：KFC的跟进选址策略
肯德基对快餐店选址是非常重视的，选址决策一般是两级审批制，通过两个委员会的同意，一个是地方公司，另一个是总部。其选址成功率几乎是百分之百，是肯德基的的核心竞争力之一。
通常肯� ... ... (阅读: 3400，评分: 5.00分/2人，行业: 商业/特许及连锁经营)
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