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刘熵


文库内有作者 “刘熵” 的文章共 226 篇。

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  全文 营销杂谈之一:不做广告如何做品牌提销量 (缪耘刘拓,中国营销传播网,2005-12-01)
不打广告照样可以做品牌做销量,就看你用什么方式进行突破,焦点营销、互动营销、员工传播、终端感知刺激都是一些有效使用的方法 (阅读: 5514,评分: 10.00分/1人,行业: 其它)

  全文 打造高价品牌的秘诀三--区别不同档次的产品,避免锦衣夜行 (翁向东刘拓,中国营销传播网,2005-04-25)
品牌麾下有高中低不同价格的产品是正常的,如刚才提及的索尼、海尔。但如果不能有效地标识区分出高中低价产品就会有损品牌的高档感与溢价能力。一种较好的策略是用品种名称、包装与工业设计来区别出高中低档。洋河大曲就用“五十年陈酿”这一品种名称与包装来 ... ... (阅读: 7389,评分: 8.48分/15人,行业: 其它)

  全文 打造高价品牌秘诀二--赋予独特的情感与自我表现型利益 (翁向东刘拓,中国营销传播网,2005-04-20)
要让品牌有高档感和高价值感,功能型利益为主的品牌应持续一致地不断提高技术与产品使用价值,如一个品牌几款电器技术领先、功能人性化、外观精美,只能有限度地提高单单这几款电器本身的售价。如果,企业不断地推出这么好的电器,久而久之品牌就具有了高档感 ... ... (阅读: 7042,评分: 8.81分/15人,行业: 其它)

  全文 打造高价品牌的秘诀一--塑造大品牌与领先地位识别 (翁向东刘拓,中国营销传播网,2005-04-14)
尽管国内已经有不少品牌声名赫赫,实现的销量也很大。但其中的绝大多数品牌利润却可怜得很,而且对价格与让利促销的依赖性很强。只要竞争品牌降价,就必须马上跟进降价,否则,销量就会急剧下滑。打得过国际品牌,价格低是主要的利器。随着跨国公司在中国完成 ... ... (阅读: 8214,评分: 8.30分/17人,行业: 其它)

  全文 2005,中国企业决战的新焦点--品牌战略 (翁向东刘拓,中国营销传播网,2005-03-25)
通过品牌战略,率先在消费者心智中建立起某一独特的认知与联想,然后妙用自增强的马太效应,最终独霸这一认知与联想,品牌就对消费者具有了无穷的吸引力。而且通过品牌战略建立起来的占位优势是竞争品牌短期内难以模仿和跟进的,即使竞争对手想跟进也会因为代 ... ... (阅读: 10959,评分: 8.30分/23人,行业: 其它)

  全文 传播能量,一激即发——中国电信非常传播速动纪要 热 (刘熵,中国营销传播网,2003-07-02)
4月25日,旭日·因赛传播集团成立十个月后的一个下午,接到了一封“非常”邀请,中国电信广东电信局五一期间紧急启动互联网业务推广计划,希望旭日·因赛能为他们发展一套传播专案,时间很急,4月29日上午10:00要见到全案。 (阅读: 60212,评分: 7.48分/21人,行业: 通讯/电信服务)


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