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刘泳华
文库内有作者 “刘泳华” 的文章共 101 篇。
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 世界杯疯狂84年营销探秘
(刘泳华，中国营销传播网，2014-06-16)
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虽然有罢工事件，巴西世界杯还是有惊无险如火如荼地拉开了战幕。我们在兴奋与不安中迎来了荷兰队的疯狂，等到了法国队的复兴，看到了阿根廷的王者气势。世界杯给全世界足球工作者、足球迷、准足球迷创造了一个节日、一种疯狂、一种生活习惯。每到世界杯比赛的� ... ... (阅读: 2927，评分: 9.00分/1人，行业: 娱乐/体育)
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2013年十大经典品牌营销事件
(刘泳华，中国营销传播网，2014-02-06)
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眨眼之间已然2014，回首在困难中艰苦前行的2013年，我们又将收获哪些经典的品牌营销From EMKT.com.cn案例？
TOP10：农夫山泉对质京华时报
上榜理由：挑战媒体权威农夫山泉有点咸
农夫山泉与《京华时报》的是是非非，从2013年4月10日到现在，仍然没有结论。� ... ... (阅读: 6099，评分: 9.33分/3人，行业: 其它)
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邓亚萍当学日系车
(刘泳华，中国营销传播网，2013-11-26)
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这几天，邓亚萍和她掌舵的即刻搜索，成了焦点新闻。可惜，这样的焦点也宣布了一个时代的终结。光环四射的乒乓女王，2年花光了20亿投资，被无情的市场彻底地击溃。即刻搜索，即刻倒闭。
同样成为焦点的还有广州车展上的日系车，去年815以来如过街老鼠的日系品� ... ... (阅读: 3301，行业: 汽车/轿车)
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电商的高调与央视的低调
(刘泳华，中国营销传播网，2013-11-19)
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刚刚结束的2014年央视广告招标，与以往相比略显低调，不再公布招标总额，也不主动对外曝光招标的成交价格。往年竞标最为激烈的“《新闻联播》提示收看”、“《焦点访谈》提要广告”均由既往的现场竞标改为签约认购，其广告价值总额多少成为谜团。与一周前“双� ... ... (阅读: 3257，评分: 6.00分/1人，行业: 媒体/电视)
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肯德基“半价桶”与“买房送老婆”
(刘泳华，中国营销传播网，2013-11-04)
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这几天，肯德基的“半价桶”让许多人“很受伤”。明明是数量减半价格减半，为了博眼球，却非要号称所谓的“半价桶”，不少消费者大呼上当受骗。虽然人气是赚到了，然而恶评满地，品牌知名度攀升，美誉度和忠诚度却同步下滑。——“原以为是半价的全家桶，结果� ... ... (阅读: 2241，评分: 9.00分/1人，行业: 食品)
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如果星巴克是央企
(刘泳华，中国营销传播网，2013-10-22)
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苹果之后，星巴克也中枪了。面对央视和央报的凌厉攻势，笔者如骨鲠在喉，不吐不快。
试想，如果星巴克是央企，剧情会怎样发展？
如果星巴克是央企，价格肯定比现在还高。星巴克靠咖啡文化定价，央企靠垄断资源定价。星巴克的咖啡价格再高，也要遵循市场规律� ... ... (阅读: 2809，评分: 10.00分/2人，行业: 商业/特许及连锁经营)
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“山大王”刘强东为何做不了盟主？
(刘泳华，中国营销传播网，2013-06-04)
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从来不缺新闻的电商界，如同这飙升的气温一样火热。刘强东蝉联《财富》中文版“中国40岁以下商界精英榜”榜首没多久，他最强大的对手马云却以“告别演唱会”的形式高调“退休”了。
连续8年保持了200%以上的年增速，2012年的交易规模超过了600亿元。——过去� ... ... (阅读: 2186，行业: 其它)
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被马云的“退休”忽悠了
(刘泳华，中国营销传播网，2013-05-30)
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半个多月前，马云以别开生面的演唱会形式宣布“退休”，以为他老人家从此要退隐江湖去做潇洒的风清扬，以为他老人家从此就闲云野鹤打太极。——因为他曾经信誓旦旦地说“明天开始，生活将是我的工作”。
没想到，我们都被忽悠了。正当大伙有点伤感地努力适应� ... ... (阅读: 5025，评分: 8.00分/1人，行业: IT/互联网)
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广药越上火加多宝越红火
(刘泳华，中国营销传播网，2013-03-14)
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煮豆燃豆萁，豆在釜中泣。本是同根生，相煎何太急。广药王老吉与加多宝的战争正在升级。
广州市中级人民法院下达的“诉中禁令”，让加多宝的蛇年春节有点不爽，广药似乎在“改名纠纷”的局部战争中小胜。然而广药还没来得及开香槟庆祝，加多宝便推出了新版广� ... ... (阅读: 3796，行业: 食品/饮料)
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“母狮”唐骏在玩走钢丝
(刘泳华，中国营销传播网，2013-02-14)
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在“学历门”事件后一度沉寂的唐骏，近段时间突然变得异常高调。通过MBO的形式入主港澳资讯，唐骏踌躇满志，豪言要做“中国的彭博社”。
然而与彭博社相比，港澳资讯和他的掌舵人唐骏显然差得还很远。种种迹象表明，唐骏正在玩一场危险的游戏——走钢丝。
一 ... ... (阅读: 1838，行业: 其它)
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