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刘杰克


文库内有作者 “刘杰克” 的文章共 30 篇。

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  全文 《营销力》第四章:品牌竞争战略与营销策略(下) (刘杰克,中国营销传播网,2004-11-18)
第五节 营销策略 通过市场调研和竞争战略分析,A品牌产品已经确定了目标细分市场。为了达到知已知彼,百战不殆,在经过仔细的整体市场分析和消费者、竞争者研究分析后,我们制订了相关的营销组合策略。营销组合策略可以简单概括成为4P,即:产品(Product)、 ... ... (阅读: 4207,评分: 8.20分/5人,行业: 其它)

  全文 康乐氏橄榄油加盟店闪电制胜市场营销实战案例 (刘杰克,中国营销传播网,2004-11-11)
如今,创业和下岗再就业已成为中国社会的重要话题。由于各种原因,越来越多的有志之士加入到创业的大军中,而营销技巧和资金的缺乏显然成为创业大军成长道路上的主要障碍之一。作为西班牙康乐氏橄榄油中国区的品牌管理总部,我们希望通过对自己加盟店经验的总 ... ... (阅读: 3227,评分: 8.28分/11人,行业: 食品)

  全文 《营销力》第四章:品牌竞争战略与营销策略(中) (刘杰克,中国营销传播网,2004-11-09)
第二节 竞争战略 被誉为“竞争战略之父”的迈克尔·波特(Michael E. Porter)在阐述竞争战略时,曾讲过一个关于印第安部落的寓言故事:加拿大原住民地区曾活跃着几支部落,他们均以狩猎为生。经过长时间的生存博弈之后,最后只剩下一支印第安部落得以存留。 ... ... (阅读: 3692,评分: 9.50分/6人,行业: 其它)

  全文 《营销力》第四章:品牌竞争战略与营销策略(上) (刘杰克,中国营销传播网,2004-11-03)
提起麦当劳,相信大多数读者头脑中立刻会闪现一系列的信息:笑容可掬的麦当劳叔叔、醒目的黄色M标志,适当的价位,温馨的就餐环境,方便快捷的食品……仅仅一个名字,为什么会引发人们这样一连串的联想呢?这完全得宜于麦当劳的品牌包装与打造。品牌在本质上代 ... ... (阅读: 5036,评分: 8.04分/23人,行业: 其它)

  全文 《营销力》第三章:精细化市场调研(下) (刘杰克,中国营销传播网,2004-11-02)
第三节 访员培训及调研日程安排 经过前期精心的准备,接下来要开展的工作便是正式的调研活动及为此对调研人员的培训。 调研人员的培训 在访问调研中,访问员作为信息的采集者,直接影响着调研的质量,所以访问员的培训和管理,是有效实施调研的关键之一。为 ... ... (阅读: 4885,评分: 6.10分/35人,行业: 其它)

  全文 《营销力》第三章:精细化市场调研(中) (刘杰克,中国营销传播网,2004-11-01)
第二节 调研方法选择及预调研 完成调研的整个流程设计,我们开始了具体的调研工作,围绕各项不同的调研目标选择相应最科学的调研方法及进行前期的预调研。 调研方法选择 在市场调研中,定性调研与定量调研是两种主要方法。通常情况下,相较于定量调研,定性 ... ... (阅读: 6121,评分: 8.80分/33人,行业: 其它)

  全文 《营销力》第三章:精细化市场调研(上) (刘杰克,中国营销传播网,2004-10-28)
没有调查就没有发言权。在浩淼无边的商海中,无数竞争者和其旗下产品充斥着每一条航道的各个角落。而拥有最终选择权的消费者又因为收入、文化、地域、家庭背景、教育程度和消费观念的不同各有偏好。于是,看似平静的航道往往暗流浮动。如果没有前期对整个市场 ... ... (阅读: 8979,评分: 5.91分/315人,行业: 其它)

  全文 《营销力》前言及目录 (刘杰克,中国营销传播网,2004-10-28)
前言 就像所有的孩子都迷恋美妙的童话故事一样,每一位正在或准备进入市场营销领域工作的人都会幻想:有一只神奇的仙女棒,只须在空中轻轻一挥,营销工作中所需要的各种知识、技巧、经验,就会随那一缕闪亮的银光自动注入我们的脑中,于是,转瞬间,我们便轻松 ... ... (阅读: 3909,评分: 8.85分/34人,行业: 其它)

  全文 《营销力》第二章:项目背景 (刘杰克,中国营销传播网,2004-10-27)
经过十几年的发展,中国老百姓的消费观念发生了革命性的改变,人们选择食品的标准已不再停留在卫生、安全的层面上,而是更加注重食品的健康、营养。消费观念的改变引发了食品市场上日趋激烈的技术大战、营销大战。随着食品市场进入新的竞争阶段,市场份额不断 ... ... (阅读: 4582,评分: 8.93分/89人,行业: 其它)

  全文 《营销力》第一章:营销的魅力 热 (刘杰克,中国营销传播网,2004-10-26)
朋友,当您翻开这本书时,可曾意识到您已经开始了一次奇妙的旅行?或许您会迟疑:我没有行囊,没有工具,能够顺利完成这次旅行吗?或许您会胆怯:我缺乏远行的经验,没有丰富的阅历,能够解决旅途中面临的难题吗?不要紧,紧紧跟随笔者的脚步,您将惊讶的发现 ... ... (阅读: 21329,评分: 8.92分/321人,行业: 其它)


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