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李永新
文库内有作者 “李永新” 的文章共 27 篇。
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 日化企业如何打造公益营销的“战斗机”
(李永新，中国营销传播网，2011-07-06)
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08年的汶川大地震，以一场巨大灾难的方式，唤醒了全民的公益热情，也大大增强了企业的公益营销From EMKT.com.cn意识。无论是王老吉的捐一个亿，还是众多企业的被逼捐，无不使人领教了大众对于公益事件的强烈关注程度。其后几年，诈捐、裸捐、中国首善等公益事� ... ... (阅读: 2200，评分: 9.00分/1人，行业: 化工/日化)
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创新定位，让品牌跳出红海
(李永新，中国营销传播网，2011-06-23)
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这是本人发表在《中国洗涤化妆品周报》上的一篇文章。关于品牌定位，已经有许多的品牌开始重视了，但是，究竟如何才能有效定位，也是困扰许多正在尝试进行品牌化运作的企业的难题。本文记录了我在2010年所作的一个品牌定位案例，希望能给大家提供一点借鉴。 (阅读: 4120，评分: 8.78分/9人，行业: 化工/日化)
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杨志卖刀与体验营销
(李永新，中国营销传播网，2011-04-11)
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不知何时开始，体验营销From EMKT.com.cn逐渐在人们的生活中日益普及，无论去超市还是逛商场，衣服可以试穿，食品可以试吃，饮料可以试喝……而在笔者所就职的日化行业，体验营销更是无处不在，现场演示、免费体验、试用装派发，早已成为了终端销售的必杀技。� ... ... (阅读: 3109，评分: 8.30分/10人，行业: 其它)
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本土日化企业需要什么样的策划人？
(李永新，中国营销传播网，2011-03-03)
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从事化妆品策划多年，曾经任职过的本土日化企业，大大小小加起来也有好几家了。作为日化行业的“资深”职场跳蚤，既面试过别人，也被别人面试过，既炒过老板鱿鱼，也被老板炒过鱿鱼。求职者和员工的心态，以及用人单位的需求，两方面的情况都有所知晓，有所体� ... ... (阅读: 2580，评分: 8.75分/4人，行业: 化工/日化)
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化妆品广告需要补什么？
(李永新，中国营销传播网，2010-05-19)
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如果要评选广告模式化的最佳表现奖，恐怕非日化行业莫属。众多日化品牌不惜血本地为各电视频道奉献出一张张观众喜闻乐见的明星脸孔的同时，也以自恋式的笑容+自摸式的陶醉+自满式的旁白，构成了整个行业千篇一律的广告套路。就连碧柔、玉兰油等品牌启用男明星� ... ... (阅读: 2249，评分: 9.67分/3人，行业: 化工/日化)
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从羊到狼，民族日化品牌的进化之路还有多远？
(李永新，中国营销传播网，2010-05-18)
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弱者等待机会，智者把握机会，强者创造机会。
放眼中国日化市场，在众多的民族日化品牌中，有大批守株待兔、苟延残喘的弱者，也不乏侧翼迂回、夹缝里求存的智者，却鲜有纵横驰骋、叱咤风云的强者。能够主宰全局、引领市场的，几乎清一色都是洋品牌，而堪称主� ... ... (阅读: 2076，评分: 9.67分/3人，行业: 化工/日化)
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路径依赖与营销创新：天敌还是夫妻？
(李永新，中国营销传播网，2010-05-16)
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曾供职于某本土日化企业，其老总对公司策划人员说过这样一番话：“我们不做人工降雨的工作，我们直接端盆子去接别人降下来的雨就好了。”当时正在开发一个中高端系列产品，针对包装设计、产品概念提炼中出现的是创新还是模仿的内部争议，该老总作了如是总结性� ... ... (阅读: 2440，评分: 10.00分/2人，行业: 化工/日化)
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