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雷永军
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雷永军:北京普天盛道企业策划有限公司总经理。著名实战品牌营销策划专家、危机管理专家。本土整合营销模型、危机公关模型、市场公关五指连心模型的提出者。多年来从事整合营销、品牌战略、危机公关的实践和服务,有百余篇专业文章发表,是多家报纸、杂志和专业网站的专栏作家。《中小企业战胜大企业的十大模式》一书作者。
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文库内有作者 “雷永军” 的文章共 42 篇。
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健力宝意欲何为
(雷永军,《智囊》,2002-09-24)
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从健力宝到“第五季”,表面上是健力宝集团的一次品牌策略调整,而事实上,在它的背后是健力宝企业的整体变革。 (阅读: 4678,评分: 6.20分/5人,行业: 食品/饮料)
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政府公关的解决方案
(雷永军,中国营销传播网,2002-08-22)
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靠天时、地利创富的时代结束了,中国企业家在经济全球化面前面临的必然是一个人和的时代。从美国《财富》杂志在上海给世界500强做的“政治公关”可以看出,跨国企业正在加紧其在中国占据“人和”优势的步伐。其攻势之迅猛,动作之明显堪属最近两年来世界公关界的亮点。 (阅读: 10649,评分: 7.87分/8人,行业: 营销服务/公关)
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挖麦肯锡的墙角
(雷永军,中国营销传播网,2002-08-07)
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麦肯锡事件无疑代表了中国咨询行业裂变的一个时代拐点,从这件事情上,我们看到了丑陋和美妙,看到了失望和希望。当然,我们更希望看到的是,一个旧时代的结束和一个新时代的到来。 (阅读: 5750,评分: 6.84分/12人,行业: 营销服务/咨询顾问)
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一个广告人的忏悔
(雷永军,中国营销传播网,2002-07-19)
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“初开广告公司的时候,我也希望自己能够为客户做一些实际的事情。但是当我进入这个领域之后,我发现真诚并不能成功。”狐狸很严肃的说:“几乎所有的广告公司都在给客户上套子,当然也有好多客户在给广告公司挖陷阱。我没有办法,要生存就必须学坏呀。” (阅读: 6587,评分: 7.71分/14人,行业: 营销服务/广告)
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人力资源的Party
(雷永军,中国营销传播网,2002-07-19)
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在中国把人当作资源还是近几年的事儿。大家一直认为人就是人,是至高无上的,怎么能和煤、石油、矿藏等等相提并论呢?但当我们把人用组织的概念衡量时、把人与企业的利润挂钩时,就会发现人的确是一种资源,而且是一种可以开发、可以优化、可以增值的资源。 (阅读: 4612,评分: 1.00分/1人,行业: 其它)
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你的市场策略得不到执行怎么办?用权力撑腰!
(雷永军,中国营销传播网,2002-07-19)
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当我们走进一个组织时,我们首先看到的是人,而不是环境和市场。人在讲话,在走动,在作事情。人有性格、嗜好和好恶等等。所以说,当小张走马上任时首先应当以人为本,通过及时的、深入的沟通,这样才能在人的方面得到支持和尊重。 (阅读: 5041,评分: 4.25分/4人,行业: 其它)
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做一则实效的广告
(雷永军,中国营销传播网,2002-07-17)
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只要广告信息被人看到、听到、引起人们的注意就可以判为“有效”。但是,企业追求的是什么呢?“即使是慈善机构办企业,也永远摆脱不了资本和利润”,谁都不可否认“广告的目的就是销售”。 (阅读: 5138,评分: 6.75分/4人,行业: 营销服务/广告)
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“新官”上任七把火
(雷永军,中国营销传播网,2002-07-17)
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新官上任,面临着种种危机和陷阱,作为新的管理者如何着手工作?上级领导盯着,下属们同以前的管理者比较着,一个合格的管理者已不是仅仅烧这七把火就足矣,更重要的是要结合本公司的实际情况,具体问题具体分析,采取最有效的管理理念和管理方法。 (阅读: 5434,评分: 8.00分/1人,行业: 其它)
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米卢的广告价值
(雷永军,中国营销传播网,2002-07-16)
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在企业极力追捧米卢的时候,许多资深广告人和媒体评论却十分冷静,因为他们一直在思考一个问题:为什么在国外同样获得成功的米卢没有得到广告商的青睐,而在中国,米卢却得到了如此高的广告价值? (阅读: 3698,评分: 6.33分/3人,行业: 营销服务/广告)
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力帆酒的后劲
(雷永军,《智囊》,2002-06-24)
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一个生产摩托车的企业突然生产起了白酒,而且这个酒和摩托车共用一个品牌。产品上市之初,很多人给其构想了多种死法,更有人撰文批评这个举措是企业的下下策,然而这个被叫作力帆的酒却在上市后的3个月中创造了销售奇迹:利润1000万元。 (阅读: 3935,评分: 3.50分/2人,行业: 食品/糖烟酒)
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