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杰克·特劳特
文库内有作者 “杰克·特劳特” 的文章共 4 篇。
如何与领导品牌展开竞争?
(杰克·特劳特、邓德隆,经济观察报,2003-06-23)
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过去的营销实践告诉我们,在对领导品牌展开竞争的时候,硬碰硬的想法并不可行,相反,独辟蹊径的做法更容易取得成功。 (阅读: 4316,评分: 7.00分/3人,行业: 其它)
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通用汽车:忘其成功之道
(杰克·特劳特,中国营销传播网,2003-03-27)
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成功往往导致自大,自大导致失败。自负乃营销成功之敌。客观则是必需品。成功的人往往疏于客观,常以自己的判断替代市场需求。成功是导致品牌延伸的最致命因素。一个品牌成功了,企业以为名字使然,忙不及迭地把它贴到其他产品身上。 (阅读: 4948,评分: 9.67分/3人,行业: 汽车)
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最普遍的错误及昂贵的代价
(杰克·特劳特,中国营销传播网,2003-03-27)
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转眼看看今天,竞争者如凸鹰一般云集周围,一犯错误,他们就会抢走你的生意。除非别人也犯错误,否则抢回的机会将微乎其微。寄望别人出错,就好像比赛时希望别人突然栽倒一样。这个策略并不明智。 (阅读: 3687,评分: 9.50分/4人,行业: 其它)
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《定位》第一章 什么是定位
(艾尔·里斯、杰克·特劳特,中国营销传播网,2002-04-19)
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《定位》是第一部讨论如何向心存疑虑的公众进行传播这一问题的著作,为读者描述了一个如何在预期客户头脑里占据“一席之地”的革命性方法,这个“一席之地”反映的是公司自身的优势和劣势及其竞争对手的优势和劣势。 (阅读: 7570,评分: 8.39分/20人,行业: 其它)
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