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胡纲
文库内有作者 “胡纲” 的文章共 69 篇。
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从“他妈的,猫呢?”论“怪”和“创意”的关系
(胡纲,中国营销传播网,2004-05-13)
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怪不代表创意,求新求异应该是不断催生好的创意的动力因素,但不可“过之”,过之就成哗众取宠了,弄不好搬起石头砸了自己的脚。创意就应该是冲击力、逻辑力和沟通力的综合体。有靠山,蛮好的!或者说,真有创意,也是蛮好的! (阅读: 3338,评分: 8.00分/4人,行业: 营销服务/广告)
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中国民营企业应对反倾销的“七字要诀”
(胡纲,中国营销传播网,2004-04-30)
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作为WTO赋予的合法武器,反倾销是最容易实施的排斥国外竞争企业的贸易保护措施,竞争对手拿起这个武器,维护自己的利益,虽说令我们难以接受,却是天经地义。 (阅读: 4017,评分: 8.25分/4人,行业: 营销服务)
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广告“圈套”(续)
(胡纲,中国营销传播网,2004-04-08)
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就如同“小姐”、“农民”等原本中性甚至美好的词汇,被现在一些别有用途的人毁掉一样,“炒作”也因为在前面被冠上了太多的“恶意”,而在众目睽睽之中贬低了身份。 (阅读: 3235,评分: 8.83分/6人,行业: 营销服务/广告)
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韩国人是怎么卖酒的?--真露的品牌之道
(胡纲,中国营销传播网,2004-04-06)
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喜好喝酒的韩民族造就了世界闻名的酒文化,据联合国卫生组织的资料显示:韩国人均年饮酒精14.4公升,仅次于斯洛文尼亚,高居全球第二。而说起韩国人的酒,就不得不提及一个在韩国乃至世界市场驰骋数十年,并占据韩国烧酒市场寡头地位的名酒――真露(JINRO)。 (阅读: 4339,评分: 9.67分/3人,行业: 食品/糖烟酒)
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品牌需要好创意--J饮料广告篇创作纪实
(胡纲,中国营销传播网,2004-03-15)
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J之漂亮一役,为我们今后的广告创作留下了宝贵的经验财富。归纳起来有以下三点:第一,充分翔实的资料收集永远是成功创意的坚实基础。第二,将创意发想纳入营销的范畴,即为获胜添加了重要砝码。第三,以真诚的态度对待客户,必然会得到客户的真诚回报。 (阅读: 14797,评分: 7.59分/12人,行业: 营销服务/广告)
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诊断卖当劳(一)
(胡纲,中国营销传播网,2004-02-11)
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十几年来,世界各地的“千夫之指”如今也呈愈演愈烈之势,令本来就已头疼的麦当劳,从上至下感到了前所未有的压力。“外患”难平,“内忧”待治,麦当劳,前路几何? (阅读: 5334,评分: 8.29分/7人,行业: 商业/特许及连锁经营)
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一个成功的关系,就等于一个成功的品牌
(胡纲,中国营销传播网,2003-10-13)
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房地产关系营销与其相比得到极大的进化和精深,认为“客户与企业所维持的关系”最终创造价值,企业的关注点,已经超越产品本身,扩大至针对于客户的价值生成过程,即客户所创造出的可感知的价值的过程,并涉及到企业的各个环节、各个职能。 (阅读: 4983,评分: 7.84分/12人,行业: 房地产)
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广告“圈套”
(胡纲,中国营销传播网,2003-05-30)
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现今有些广告圈套布下的局,连明眼人也不见得就能够一举识破。比如著名笑星牛群上“套”事件引发的舆论风波,“公婆”相争,至今未平。当然,在这波舆论大潮中,颇为得益更兼得意的当推×××公司的安全套了。 (阅读: 3905,评分: 8.71分/7人,行业: 营销服务/广告)
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三问“名牌”
(胡纲,中国营销传播网,2003-05-28)
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随意浏览当下的广告,“名牌”之音绕耳不绝,笔者常不禁心生疑惑,中国企业的发展当真在短短数十年间就已经“超英赶美”?一旦笔者在世界500强的名单中探个究竟,却是疑惑不再,转而羞愧难当。 (阅读: 3780,评分: 8.09分/10人,行业: 其它)
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品牌谋定市场
(胡纲,中国营销传播网,2003-05-27)
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房地产企业创建品牌是一项长期、艰巨、复杂的系统工作,不可能一蹴而就,仅凭热情和经验是不够的,必须要有准确的市场调研,科学的品牌策略和定位,坚持一致的品牌执行,孜孜不倦的品牌创新,以及无微不至的品牌管理和维护。 (阅读: 6120,评分: 9.50分/6人,行业: 房地产)
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