|
陈永成
文库内有作者 “陈永成” 的文章共 81 篇。
更多文章: 上一页 1 2 3 4 5 6 7 8 9 下一页
 李宁的择抉：专业与时尚
(陈永成，中国营销传播网，2012-07-31)
|
就目前来看李宁仍然囿于从自身看问题、找问题，而忽略了从市场，从消费者的角度看问题、找问题和解决问题。
关于李宁的问题本人还是那个态度，还是那句话，李宁的问题不是什么专业问题、技术问题、质量问题、产品问题，而是市场、是广大消费者在心理上对李宁� ... ... (阅读: 1750，行业: 服装)
|
慎思品牌创新
(陈永成，中国营销传播网，2012-07-17)
|
品牌建设与其它工作一样，都要本着认真分析与研究的态度，断不可凭想当然、凭头脑一热，就一概而论的倡导起品牌创新来。
笔者并非反对创新，笔者也清楚自从熊彼得的创新一说出现后，创新就成了企业永恒的主题。而大家知道熊彼得所指的创新主要针对产品、技术� ... ... (阅读: 1507，行业: 其它)
|
解密心智－－与大师特劳特对话心智与市场和品牌的奥秘（五）
(陈永成，中国营销传播网，2012-04-16)
|
心智与品牌定位
心智也可以理解为由人内隐记忆、内隐认知和内隐意识，即人的内隐心理为基础内化而成的、自以为是的意识化。何为意识化？用一首歌的歌词即可一言以概之这首歌的歌词是：从来不需要想起，永远也不会忘记。
当你做乳品选择时你为什么要选择蒙牛� ... ... (阅读: 1621，行业: 其它)
|
解密心智－－与大师特劳特对话心智与市场和品牌的奥秘（四）
(陈永成，中国营销传播网，2012-04-09)
|
心智与品牌信息量和品牌信息强度
要想让你的目标群体认知你，首先你要对你的目标群体有所认知。正所谓：知己知彼，百战不殆。
品牌建设如同一棵花或一棵树的培育，要收获果实就要先埋下一粒种子。一棵花或一棵树的种子要埋在土壤里，而品牌的种子则是久已埋� ... ... (阅读: 1087，行业: 其它)
|
解密心智－－与大师特劳特对话心智与市场和品牌的奥秘（三）
(陈永成，中国营销传播网，2012-03-26)
|
心智支配情感
前面说过心智连接着情感。心智连接着情感，而且这种连接是紧密的。为什么说心智与情感紧密连接着，因为我们所说的文化元素，特别是那些比较彰显，比较重要的文化元素就等于当下有人谈及的情感标记。而我们的情感标记无不以定式、图式、符号的形� ... ... (阅读: 1394，行业: 其它)
|
解密心智－－与大师特劳特对话心智与市场和品牌的奥秘（二）
(陈永成，中国营销传播网，2012-03-19)
|
心智的作用
心智就如同一根绳索，一根“模式”的绳索。这根“模式”的绳索塑造了一头象的心智和观念，而对于人类来说，征服和塑造我们绳索的许多因素也与心智有着莫大的关系，很少有人能摆脱心智这根绳索。
人们需要心智这根绳索，没有这根绳索人们的生活与� ... ... (阅读: 1578，评分: 6.00分/1人，行业: 其它)
|
解密心智--与大师特劳特对话心智与市场和品牌的奥秘
(陈永成，中国营销传播网，2012-03-14)
|
尊敬的大师：杰克•特劳特先生
2001年美国营销From EMKT.com.cn界评选有史以来对美国影响最大的营销观念，您和艾•里斯的“定位”获此殊荣。作为有史以来对美国营销观念影响最大的人，显然就是对全世界营销观念影响最大者。
您曾说“世界上并不存在� ... ... (阅读: 1473，行业: 其它)
|
诊断海澜之家
(陈永成，中国营销传播网，2012-03-07)
|
大师特劳特说过：“人脑中有一个针对现有信息量的防御机制，它能拒绝接受无法“计算”的信息，只接受与其内部现状相称的新信息，其余的东西则一概都过滤掉。”一个广告所释放的信息若被过滤掉了，则意味着这个品牌不会或很难进入重要的消费者决策唤起集合。
� ... ... (阅读: 2259，行业: 商业/特许及连锁经营)
|
诊断张裕爱菲堡品牌营销
(陈永成，中国营销传播网，2012-02-20)
|
从文化角度来说有些对西方有价值的东西，对东方可能意味着毫无意义和价值。反之亦然。这一点是全世界文化学家和人类学家普遍认同的。
作为酒品牌营销From EMKT.com.cn而言，文化可谓酒品牌营销中最重要的品牌认知底蕴，品牌若有违文化这个营销底蕴，其品牌表� ... ... (阅读: 1831，评分: 1.00分/1人，行业: 食品/糖烟酒)
|
诊断李宁
(陈永成，中国营销传播网，2012-01-17)
|
你把自己做了怎样的定位，别人必然就怎样认知你。你在市场上把自己定位为中档品，而且这个定位成功进入了消费者大脑，那么从此就很难改变。
李宁不快不慢不温不火的走到今天，今后李宁发展的瓶颈如以往一样，根本的问题是如何改变、提升已有定位的问题和给人� ... ... (阅读: 2358，评分: 1.00分/1人，行业: 服装)
|
更多文章: 上一页 1 2 3 4 5 6 7 8 9 下一页
本站相关资源：
文章
动态
社区
论文
著作
案例
概念
基础知识
发展动态
|
