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陈轩

陈轩 陈轩:资深品牌营销专家、多家权威营销媒体/特约专家、专注于品牌定位/精准传播/销售促进等领域。10年专业营销和管理经验,100多快消品新品上市历练;现任燕小唛联合创始人&总经理。MBA硕士,经济学学士,精通英法双语,曾服务过加多宝、E人E本、云南白药、AMD、圣象、中国移动、民生银行等品牌。著有《很毒很毒的病毒营销》、《不奋斗,就等死》。
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文库内有作者 “陈轩” 的文章共 61 篇。

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  全文 某IT产品营销实战案例 (陈轩,中国营销传播网,2010-06-18)
与某IT资深人士聊天,感慨信息技术更新之日新月异、终端价格厮杀之血腥惨烈、售卖渠道之新旧交替、传播推广之水深火热!对这样一个让人又爱又恨、机遇与挑战并存的行业,IT企业该如何洞察融合和分化中摇摆前行的市场诡谲、避开创新陷阱和山寨风险、把握深层消 ... ... (阅读: 2082,行业: IT)

  全文 从TCL论企业竞争的本质 (陈轩,中国营销传播网,2010-06-04)
一、两点之间,直线最短 企业竞争的本质究竟是什么? 毫无疑问,企业竞争的本质是以产品为载体的品牌为争夺消费认知而进行的厮杀,而非企业规模之比拼。是直接利用产品和品牌很精准地搞定消费者?还是通过买设备招员工打广告而间接地去暗示消费者呢?两点之 ... ... (阅读: 1535,行业: 家电)

  全文 向“好记星”学品牌营销 (陈轩,中国营销传播网,2010-06-01)
好记星,最早叫“电子词典”。后来改叫“学习机”。从品牌营销From EMKT.com.cn角度而言,这个品牌名称的转变意义重大。可谓真正意义上的“新品类开创”。值得注意的是,“学习机”这个名称的创造者不是企业,更不是什么策划公司,而最早是由消费者叫出来,后 ... ... (阅读: 1846,行业: IT/掌上产品)

  全文 向《孙子兵法》学营销管理 (陈轩,中国营销传播网,2010-05-14)
1、道者,令民与上同意也,故可以与之死,可以与之生,而不畏危也。 --《始计篇》 点评: A.营销From EMKT.com.cn管理者第一要考虑如何用人?而不是挽起袖子自己干!一个好汉三个帮,想想史玉柱身边的“四大金刚”、想想马云旁边的“十八罗汉”、想想柳传 ... ... (阅读: 2365,行业: 其它)

  全文 中国孕婴童企业如何“一招两式定天下”? (陈轩,中国营销传播网,2010-05-04)
孕婴童行业,是包括孕产妇、0-3 岁儿童衣、食、住、行、用、育、乐的庞大产业群。一般来说,行业产品分为6大类:食品、穿戴用品、养护用品、寝居用品、出行用品、玩教用品等,共数十个系列数百个品种,服务包括月子护理、早教等专营。孕婴童行业引起各方关注 ... ... (阅读: 2051,行业: 其它)

  全文 五谷道场和七喜的营销本质 (陈轩,中国营销传播网,2010-04-29)
国内无数策划大师经常挂在嘴边的“产品定位”,是个“伟大的谬误”  《ㄎ焕砺塾芯浠昂芫洌骸皃ositioning is not what you do to a product.positioning is what you do to the mind of the prospect.that is,you position the product in the mind of th ... ... (阅读: 2424,评分: 10.00分/1人,行业: 食品)

  全文 “四要素三宗旨”打造出极品企业专题片 (陈轩,中国营销传播网,2010-04-08)
纵观这几年的企业专题片,可谓失望多、赞叹少;凡品多、精品少;平铺直叙,楞头楞脑的多,气宇轩昂,自然流畅的少;资深品牌营销From EMKT.com.cn专家陈轩认为主要有两点原因:第一,众多企业领导人,思想上依然固守传统观念,对营销一窍不通且颇为轻视,认为 ... ... (阅读: 1742,行业: 其它)

  全文 还有谁能保住丰田的 “命根子” (陈轩,中国营销传播网,2010-04-06)
一、事件回顾 近半年来,丰田公司恶梦连连: 2009年11月2日-- 全天候脚垫问题(美国)-- 召回380万辆丰田和雷克萨斯; 2009年11月26日--脚垫和刹车问题(美国)-- 召回增加至420万辆; 2010年1月21日-- 加速踏板问题(美国)--召回230万辆; 2010年1月27 ... ... (阅读: 1509,行业: 汽车/轿车)

  全文 营销策划人的“三宗罪” (陈轩,中国营销传播网,2010-03-16)
中国目前的营销From EMKT.com.cn策划界,大仙云集新神辈出,鱼龙混杂难辨真伪;内外资巨头和本地蛇头竞争日趋激烈导致相互拆台丑闻频出,局面可谓混乱不堪。笔者对营销策划界略有了解,归纳出策划人的“三宗罪”,目的是为营销策划行业的健康发展贡献绵薄之力 ... ... (阅读: 1997,评分: 9.00分/1人,行业: 营销服务/策划)

  全文 二十一世纪最贵的不是人才 (陈轩,中国营销传播网,2010-03-15)
上问曰:“如我能将几何? ”信曰:“陛下不过能将十万。”上曰:“於君何如?”曰:“臣多多而益善耳。 ”上笑曰:“多多益善,何为为我禽?”信曰:“陛下不能将兵,而善将将,此乃言之所以为陛下禽也。--- 《史记》淮阴侯列传  多年职场磨砺,坚信一个事实 ... ... (阅读: 1629,行业: 其它)


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