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陈奇锐
文库内有作者 “陈奇锐” 的文章共 136 篇。
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关于中国企业核心竞争力的思考
(陈奇锐,中国营销传播网,2003-03-21)
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从短期效用上说,用锐利营销理论指导企业营销活动,有助于企业提升销量、获得更多的利润;从长期效用来说,坚持用锐利营销的战略思想指导企业实践,则有助于企业迅速发展壮大,形成自己的核心竞争力。 (阅读: 9279,评分: 7.55分/33人,行业: 其它)
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脑白金需要“易筋经”?
(陈奇锐、单艳,中国营销传播网,2003-03-14)
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销售一瓶脑白金,经销商有多大利润空间呢?在脑白金的根据地江浙市场,销售一瓶脑白金毛利润只有5角钱,为了这5角钱,经销商必须现款提货,考虑到业务费用,做脑白金的利润率不到1%。超低的利润率、苛刻的条件(现款拿货),脑白金已经成为分销商、零售商眼中的鸡肋。 (阅读: 7117,评分: 7.87分/41人,行业: 医药/保健品)
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锐利营销的战略指导思想
(陈奇锐,中国营销传播网,2003-03-14)
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我们已经分析了中国企业生存的环境和中国企业现在面临的问题,提出了以解决目前中国企业营销困境为目的的营销理论“锐利营销”。我们也谈到了作为营销学中的“邓小平理论”,锐利营销是吸取西方先进理论的产物,更是中国企业“成功精神”的总结。 (阅读: 7947,评分: 8.20分/40人,行业: 其它)
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锐利营销产生的背景
(陈奇锐,中国营销传播网,2003-03-07)
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打个比方,锐利营销就是营销学中的“邓小平理论”,是战争理论中间的“超限战”。它的理论体系可能不够完美,但它诞生的目的,并不是为了创造完美理论,而是为了指导中国企业的市场实践。指导实践,希望能够对本土企业成长有所启迪,就是锐利营销诞生的目的。 (阅读: 6403,评分: 7.58分/41人,行业: 其它)
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营销需要新思路
(陈奇锐,中国营销传播网,2003-02-28)
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自从2000年以来,成功上市的保健品屈指可数。而失败的产品却不计其数——这其中包括海王药业的海王金樽、长甲的聪而壮、太太的汉林清脂、养生堂的减之等。如果这些历史悠久、实力雄厚、经验丰富的企业都不能成功操作自己的产品,那么,保健品行业怎么了? (阅读: 9480,评分: 7.45分/46人,行业: 医药/保健品)
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2002年十大营销创新案例
(陈奇锐,中国营销传播网,2003-02-28)
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作者希望通过本文,将消费品、服务等领域内最近一年内出现的营销创新案例介绍给读者,并力图在营销领域内褒扬策划人扎根中国市场状况、坚持创新变革的进取精神;同时也试图通过排行榜告诉企业家,中国的市场上仍存在大量的产品和服务创新机会。 (阅读: 93491,评分: 7.93分/246人,行业: 其它)
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我们为什么营销?
(陈奇锐,中国营销传播网,2003-02-21)
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生活在中国这样的发展中国家里,我们的企业家、营销人都应该明白营销的目的,比西方人更明白。只有这样才能打破“西方理论崇拜”,把营销活动的目的,还原到是否能够促进销售、提高利润上来,而不是任何其它目的。 (阅读: 12005,评分: 7.55分/86人,行业: 营销服务/咨询顾问)
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10倍速变化和锐利营销
(陈奇锐,中国营销传播网,2003-02-20)
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“今天是一个10倍速变化的时代。” 英特尔前总裁安德鲁·葛洛夫告诉我们。 (阅读: 6524,评分: 6.92分/28人,行业: 其它)
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陈奇锐:保健品行业的机遇与发展
(陈奇锐,中国营销传播网,2003-02-14)
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保健品行业潜力很大,困难不少。最大的困难就是,行业要适应生存环境的变化。以前的经验依旧有用,但我们更需要的是新思路、新营销、新模式。 (阅读: 5477,评分: 7.36分/14人,行业: 医药/保健品)
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健康产业:比较广告天地宽
(陈奇锐,中国营销传播网,2003-01-24)
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对于想进入相对成熟市场的新产品而言,比较广告是最有戏剧性、成本最低,因而也是效果最好的广告策略。尽管比较广告在众多行业中均能应用,但在健康产业中,比较广告也许是效果最好的,但同时也是争议最多的。 (阅读: 14174,评分: 8.04分/40人,行业: 医药)
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