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包·恩和巴图
文库内有作者 “包·恩和巴图” 的文章共 128 篇。
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 营销中的“最优”与“次优”
(包·恩和巴图，中国营销传播网，2007-07-23)
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有这样的一句话在企业界流行已经很久了，即“没有最好，只有更好。”后来，这句话也成为一些品牌的广告语，变得似乎人人皆知。
这句话的用意是什么呢？就是鼓励人们不断创新，超越自我，永无止境的创造更好的东西。应该说是一句非常有立志意义的话。
然而，� ... ... (阅读: 6666，评分: 9.25分/4人，行业: 其它)
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白酒企业的品牌提升怎么做？
(包·恩和巴图，中国营销传播网，2007-06-18)
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记者：
到底什么是品牌？品牌的最高境界是什么呢？
包·恩和巴图：
表面上看，这个问题是没有必要回答的，似乎人人都清楚。但实际上，却有必要认真回答这个问题。因为在中国企业，很多人对品牌的种种误解导致了各种稀奇古怪的观念和做法，严重影响不少企业 ... ... (阅读: 4064，评分: 8.50分/6人，行业: 食品/糖烟酒)
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从不太准确的数据中找到准确的答案
(包·恩和巴图，中国营销传播网，2007-06-05)
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第一次看到这个标题，也许不少人会认为“这不可能”。
我走访过很多企业，既有本土公司，也有国际公司。无论如何，一谈到数据，大家一个普遍的反应就是：是否准确？
对，作为营销From EMKT.com.cn工作者、企业负责人，应该对“准确”一词有所敏感，而且，应� ... ... (阅读: 4303，评分: 9.50分/2人，行业: 其它)
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品牌和渠道不是二选一的关系
(包·恩和巴图，中国营销传播网，2007-06-01)
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“品牌重要？还是渠道重要？”
这个争论在中国企业延续了很长时间。尤其，资源十分有限的时候，不够分配的时候，争论的强度更加热烈，言辞也更加尖锐。
提倡“品牌比渠道重要”的人，大部分为市场部的人或做市场出身的高层经理人；提倡“渠道比品牌重要”的� ... ... (阅读: 4182，评分: 9.60分/5人，行业: 其它)
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张学友代言惠氏奶粉带给我们的启示
(包·恩和巴图，中国营销传播网，2007-05-31)
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记得4年前，我在伊利做全国市场总监的时候，曾经想过找一个明星来代言我们的奶粉。但遭到了广告代理公司的否定。
当初是一家国际著名的4A公司服务我们。他们列举很多国内外的失败案例告诉我，这个想法不可行。伊利是一个非常民主的企业，他们会听取各方的不同 ... ... (阅读: 5535，评分: 8.63分/8人，行业: 食品)
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婴儿奶粉：合资就有出路？
(包·恩和巴图，中国营销传播网，2007-05-08)
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以婴儿奶粉为代表的配方奶粉的快速成长，让很多乳品企业眼馋，纷纷扩大生产线或加大营销投资，试图把这块“肥肉”多切一点。
纵观中国婴儿奶粉市场，由于消费者的认知提升和厂商利润分配的“两轮驱动”，高档奶粉发展迅速，进而竞争的焦点也越来越集中在高端� ... ... (阅读: 4591，评分: 9.20分/5人，行业: 食品)
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糟糕的机制足以毁掉一个品牌
(包·恩和巴图，中国营销传播网，2007-04-13)
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当我们看到一个品牌的崛起时，往往愿意从它的营销战略和执行层面去评价，诸如：定位多么清晰、技术多么先进、产品多么精良、推广多么专业、渠道多么对路等等。然后，再看到一个品牌的衰落时，也往往批判它：战略有什么错误、技术有什么问题、产品有什么缺陷、� ... ... (阅读: 6292，评分: 9.00分/5人，行业: 其它)
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特劳特讲的都是常识，可人们常常忘记
(包·恩和巴图，中国营销传播网，2007-03-06)
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我非常佩服人们就在一个晚上能看完一本书。我却没有这个本事。特劳特的这本《大品牌大问题》，我整整看了9个月，今天才算真正看完。
其实这本书并不厚，仅有181页。但是，书里的那些老外的音译名（如：詹木斯·柯林斯、奥维尔·雷登贝克、乔治·桑塔亚纳、马� ... ... (阅读: 4555，评分: 9.00分/2人，行业: 其它)
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中国快速消费品营销2007年应该关注的六大关键词
(包·恩和巴图，中国营销传播网，2007-01-15)
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中国快速消费品（以下简称FMCG）而言，2006年是值得庆祝的年份，我们看到很多品类得到了充足的发展，很多企业对自己的产品结构进行调整，对自己的传播策略进行改进，对渠道管理进行优化，一个相对理性的营销秩序正在形成。然而，个别品类的发展和个别企业的表� ... ... (阅读: 7269，评分: 9.50分/2人，行业: 其它)
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100亿：表面的胜利
(包·恩和巴图，中国营销传播网，2007-01-05)
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对中国企业而言，100亿的营业额似乎是成功的里程碑。大企业常常以100亿为胜利的标志，中型企业以它为奋斗的目标，而小企业干脆把它当作美好的梦想。那么，100亿到底能否代表成功？100亿到底有多少故事可讲？100亿这个光环的背后到底有多少不为人知的秘密？笔者 ... ... (阅读: 11219，评分: 6.98分/36人，行业: 其它)
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