据北京中企市场研究中心广告监测系统提供的统计数据显示，在刚刚过去的2002年中，全行业共有325个品牌5个相关集团在全国299种报纸、杂志媒体上发布了热水器广告17125次，投放广告费用总计8047万元，较2001年增加了26.3%，费用大幅增加的主要原因是投放品牌增加了70个。

　　品牌数量之多无可比拟

　　在当前我国家电市场中，热水器行业的品牌数量之多是任何其它家电品类无法比拟的。据北京中企市场研究中心监测的数据显示：1999年热水器行业共有168个品牌进行了显性广告投放；2000年投放品牌增加到177个；到2001年投放品牌又有明显增加，为255个；而到了2002年，显性广告的投放品牌数量之多更是前所未有，达325个,又有70个新品牌竞相杀进。其中既有格力、春兰、海信之类的国内家电大品牌和众多区域性小品牌，也不乏新进入我国热水器市场的国外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的热水器市场更加芜杂，正是这些大量涌入的热水器新品牌掩饰了老品牌广告投放的下降颓势。统计数据显示，2002年热水器生产企业全年累计投放费用在100万元以上的品牌共有11个，其中有近1/2的企业的平面广告投放费用比2001年有较大幅度的下降：曾位居2001年热水器行业平面广告投放费用排行榜第三名的辉煌今年下降了65.8%，第五名的恒热下降了69.6%，小鸭下降了31.5%，博世下降了41.8%，桑普下降了8.6%……而与此恰成鲜明对照的诸如皇明、海尔、阿里斯顿、樱花、清华阳光等品牌在今年度大幅度提高了广告投放力度，其中海尔的广告投放增幅高达112%。热水器行业品牌广告投放的策略差异性足以说明市场竞争的激烈，反映出企业极欲在热水器市场作大、作强的意图。

　　海尔、皇明投放费用突破一千万元

　　2002年，海尔以1033.26万元的巨额投入荣登热水器行业平面广告投放费用排行榜榜首。海尔2001年度的平面广告投放费用为487.25万元，位居皇明之后，列行业第二位，今年一跃成为全行业第一名。而皇明今年则屈居第二，皇明是我国当今生产规模较大的太阳能热水器品牌，2002年的平面广告总投入为1006.03万元。

　　2002年度热水器行业平面广告投放费用前10名品牌中，只有阿里斯顿和AO史密斯两家是国外品牌，这与手机、彩电等行业平面广告投放以国外品牌为主的阵容大相径庭。统计数字显示，这10家热水器品牌2002年平面广告投放费用总计4327.14万元，约占全行业平面广告投放总费用的53.8%，其中海尔、皇明两家的平面广告投放费用之和就约占行业总费用的25.3%，领先优势明显。

　　2003年——热水器行业的关键年

　　从各品牌平面广告投放情况上看，2002年度热水器行业平面广告投放费用前10名品牌中，只有阿里斯顿和AO史密斯两家是国外品牌。统计数字显示，这10家热水器品牌2002年平面广告投放费用总计4327.14万元，约占全行业平面广告投放总费用的53.8%，其中海尔、皇明两家的平面广告投放费用之和就约占行业总费用的25.3%，领先优势明显。海尔以1033.26万元的巨额投入荣登热水器行业平面广告投放费用排行榜榜首。海尔2001年度的平面广告投放费用为487.25万元，位居皇明之后，列行业第二位，今年一跃成为全行业第一名。而皇明今年则屈居第二，皇明是我国当今生产规模较大的太阳能热水器品牌，2002年的平面广告总投入为1006.03万元。

　　2002年热水器行业平面广告投放中，各品牌的投放费用极其悬殊，一些主导品牌投放费用高达上千万元，而众多区域性小品牌全年的平面广告投放费用尚不足1万元，甚至一些小品牌的平面广告投放费用才几百元。如此之低的广告投放费用，在企业的市场营销中能产生的作用很有限，充其量也仅是象征着一种存在。此外，当前至少还有近百家小型热水器生产企业虽然具有自己的品牌，但从不参与平面广告的投放。热水器行业是所有家电企业中品牌数量最多的行业，但是品牌之间的差距也最为明显，尽管市场竞争十分激烈，但2002年仍有长虹、春兰、海信、美菱等企业进入热水器市场，这些家电业的知名企业经过了一年的磨合期，2003年必将会有更大的投入。

　　欢迎与作者探讨您的观点和看法，作者为北京中企市场研究员，联系电话：010-65590290，电子邮件： qxjw2001@26.net

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