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大浪淘沙，名酒安在？ 中国名酒是经过国家有关部门组织的评酒机构间隔一定时期，经过严格的评定程序确定的。它们代表了我国酿酒行业酒类产品的精华。在全部名酒中，白酒类名酒数量最多。到目前为止，我国共进行了五次名酒评选（不包括2000年中国食品工业协会评选的18种“白酒新秀著名品牌”），榜上有名的几十种白酒类名酒或多或少都沾了这一称谓的光。 现在，距离上次名酒评选已经有10多年了，再回首看那些历经沧桑的名酒们，是否风采依旧？ 回顾历届名酒，它们曾经战功赫赫，它们曾经代表中国白酒的最高境界。站在新世纪，再浏览那些曾经万众瞩目的国家名酒，已然面目全非：宝刀未老者有之；折戟沉沙者有之；命悬一线者也有之。今天，如果再给它们一次镀金的机会，它们还能演绎昨天的辉煌吗？ 茅台 茅台酒，产于贵州仁怀县的茅台镇，迄今已有270多年的历史，素有“国酒”之称，历届国家名酒评比之冠。 尽管以五粮液为首的浓香型白酒的崛起对茅台酒形成了一定的挤压，但茅台酒依然保持着骄人的业绩，尤其是近两年，茅台酒频频发力，强化了市场营销和资本市场的动作。不仅在股市上抱回了20多个亿，销售业绩也有了大幅增长。 2002年，茅台集团对茅台酒专卖店进行了统一的形象装修；兼并了贵州习酒厂，并提出要把具备15000吨浓香型白酒酿造能力的贵州习酒厂建成茅台集团的浓香型酒生产基地。与其前期受到业界质疑的啤酒、葡萄酒等领域多元化扩张相比，这两件事对提升茅台品牌形象和扩大市场占有率均有好处。2003年春季，茅台酒更将率领大队黔酒兵马集体迎战在成都召开的全国糖酒商品交易会。 鉴于有“国酒”这一品牌支撑，加上茅台酒新世纪出色的品牌运作，并不担心在新的市场竞争中被后起之秀挤压。 五粮液 五粮液产于长江第一城--四川宜宾，国内唯一与茅台一争高下的白酒品牌，其品牌价值已经达到180多亿元。在全国名酒评比中连续三届被评为国家名酒，并三次荣获国家金质奖。 在“天下一片浓”的新形势下，五粮液上演了一出精彩大戏。旗下的队员个个能征善战，五粮液、五粮春、五粮醇、金六福、浏阳河、尖庄在名自的位置上都是全国的佼佼者，突出的成绩使五粮液成为名副其实的王中王。作为赶超茅台的国内白酒大佬，五粮液在高档市场如鱼得水，自然成了浓香型白酒的代表。 2002年，五粮液的“儿孙满堂”（买断品牌）曾一度引起业界的争议，年底王国春“大义灭亲”——其服务公司旗下的38个品牌被强制停产，不但冰释了各种猜疑，还大大增加了经销商的信心。不难预言，2003年的高档酒市场依然是五粮液的天下。 剑南春 剑南春产于四川绵竹，老八大名酒之一。其前身绵竹大曲创始于清朝康熙年间，迄今已有300多年的历史。 剑南春于2002年亮出了隐藏多年的底牌：东方红、金剑南、剑南娇子、剑南香等系列产品的相继亮相，“剑南春之夜·时尚诗乐舞《大唐华章》”在全国的成功巡演，无一不证明剑南春是2002年白酒市场最耀眼的明星。 看来这张底牌使剑南春多了不少胜算的把握。剑南春主帅乔天明明确表示，未来白酒消费还将进一步向名牌集中。剑南春的名酒之路战略与国家产业政策和行业发展不谋而合，2003年剑南春老枝发新芽，必将再次绽放青春的火花。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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