携脑白金威振天下的史玉柱，再次使出已演练得出神入化的“营销九连环”，能否让黄金搭档又一次玩转江湖？

　　以下一一解析史大侠的“营销九连环”之九个招式，并一一进行客观点评，不褒不贬。评分满分为10分。诚为一家之言，不足为凭。

　　九连环之一：语不“金”人死不休

　　除了名字从白金延伸到黄金外，黄金搭档保持脑白金的蓝色标准色风格，

　　产品名称的字体同样是白色的琥珀体，加上彩虹色的横条色块，显然完全是克隆脑白金的包装。

　　招式点评：不知史大侠是不是五行缺金，所以一直与金字难舍难分？脑黄金、脑白金，现在又到黄金搭档。这个名字针对老人尚可，但针对女人显然就太俗了，而针对小孩比起养生堂的“成长快乐”简直就不是一个级别的选手。在定位时代，正如特劳特所言“名字是信息与人脑之间的第一个接触点”、“你能做的唯一的重要的营销决策就是给产品起个好名字”，从这个角度看，这个名字的确差强人意。其一，它没有一针见血地地点明产品的特性，不象脑白金，已经是褪黑素的代名词了；其二，它不符合目标群体的审美需求。维生素作为一种理性消费的产品，其主要消费群体还是有知识有经济基础的精英阶层。其三，在维生素产品中，已经有一大堆金了，如金施尔康、21金维他等，何必来凑这个热闹，根本不符合“排他性”“震憾性”的创新标准。

　　评分：1分

　　九连环之二：扯虎皮做大旗。

　　为了在消费者面前塑造科学而权威的形象，黄金搭档扯了两张虎片做大旗：

　　1、与营养学权威学术机构——中国营养学会联合，宣称黄金搭档是唯一由中国营养学会研制并推荐的维生素产品，其配方由中国营养学会7300多位专家联合技术攻关

　　2、与全球最大的维生素巨头——瑞士罗氏公司合作，由其提供生产黄金搭档的原料，以此保证原料来源的正宗和世界一流的高品质。

　　招式点评：在脑白金时代，为了增强说服力，史大侠特意编了一本书《席卷全球》，天花乱坠地描述大洋彼岸的山姆大叔如何为这玩意儿疯狂。应该说以中国营养学会为托，以罗氏公司为伴，的确是一大进步。不管怎样，权威就是权威。但时代不同了，消费者已经学会理性思考，专家说一句话也不会应者如潮了。不过话说回来，在这个信用崩溃，鱼龙混杂的时代，不扯这样一个背景还真不行。

　　评分：8分

　　九连环之三：借船出海

　　黄金搭档为最大限度地吸引媒体和公众的目光，先后两次大手笔进行事件营销，试图借船出海。

　　1、2002年7月26日，以中国营养学会的名义在人民大会堂举办 “微量营养素与国民健康研讨会”，宣称“中国人正面临营养素危机”，借参会的100位著名专家之口，呼吁中国消费者重视合理的膳食结构并加强微生素等微量元素的摄入。

　　2、2002年9月份，举办第三届CCTV“黄金搭档”杯服装设计暨模特电视大赛。服装设计大赛以“盛世·金色畅想”为服装设计主题；模特大赛由中央电视台与全国九家地方电视台强力合作，设立十个分赛区，选手就近到分赛区指定的报名点报名参加比赛。2002年11月初，中央电视台播出第三届CCTV“黄金搭档”杯服装设计暨模特电视大赛节目实况

　　招式点评：

　　1、一个保健食品的推广会，地点选在人民大会堂，参会的都是专家级重量人物，足见煞费苦心，显示了君临天下的气魄和志在必得的信心。

　　评分：9分

　　2、CCTV杯模特大赛因其青春靓丽聚焦了人们的目光。可惜的是黄金搭档这个产品不是专门针对时尚健康的青春男女，虽然其有女士型，但因统编于黄金搭档队伍之下，显然淡化了其专一性。而其电视广告、平面广告的主题均没有与模特大赛有机配合，因此虽然借这个活动让其知名度坐直升飞机升上了天，但却无法落地，没有促进销量。

　　评分：6分

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