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品牌热的冷思考
中国人从来不缺少理想，缺少的恰恰是发达国家几十年、几百年持之以恒地遵从客观经济规律，专业化培育发展品牌的成功经验； 品牌就是经过浴血拼杀后，淘汰了99%后剩下的1%； 要以一种平和、现实的心态来看待品牌国际化，否则又是洋跃进； 国际化，其实就是本土化的国际化，对多数中国企业来说，越是要全球化，便越是要本土化，因为这才是你的优势所在； 应该肯定的是，洋品牌会在中国站住脚； 未来50年内，只要中国企业能尊重客观规律，相信中国能渐渐成长上百家国际品牌。 ——樊纲语录 中国进入WTO以后，国际市场更加开放，国内市场全球化一体化格局也逐步形成。 随着全球化进程的加快，国际市场上的竞争很大程度上体现在资本、成本、营销和品牌上的竞争。品牌不仅成为了企业实力的考量，也成为了许多企业家考虑的第一要务，并纷纷吹响了进军世界名牌的号角；与此同时，越来越多的国际知名品牌却瞄准了中国本土市场，把中国这个极具潜力的市场作为了全球营销战略中心。 国内市场形成了国内品牌冲出去，国外品牌冲进来的反差局面。 中国品牌是否应该加快国际化进程？本土品牌如何面对国际品牌的全球化竞争？政府部门在推进名牌战略应发挥什么作用？带着这些问题，《中国品牌》社长杨菊英女士专访了中国改革基金会国民经济研究所所长、著名经济学家樊纲先生。 杨菊英（以下简称“杨”）：中国加入WTO以后，越来越多的企业把品牌建设作为一个重要的经营战略，品牌建设也成为近了几年的热点话题。您认为中国企业如何创品牌，政府应为企业创品牌搭建一个什么样的平台？ 樊纲（以下简称“樊”）：对于这个问题，我先谈一些个人看法。现在一提到品牌，就说国外有多少世界品牌、中国没有世界名牌、中国品牌很弱等等，就我个人而言，我不希望中国的许多企业只满足于目前只做一些简单加工、生产，希望未来我们的企业能在做大后，也考虑品牌建设。但品牌建设绝不是一句简单的口号。 就目前国内现状来看，中国是一个经济后来者，是一个发展中国家，是一个很多方面还落后的穷国。GDP最高的广东人均才4000美元，而瑞士已达40000美元，发达国家是经过几百年才发展起来的，而中国的改革开放才刚刚二十年，中国与发达国家间的差距还很大。所以要以一种平和、现实的心态来看待品牌国际化，否则又是洋跃进。 第 1 2 3 4 页 下页：以平和的心态看品牌(2) 8 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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