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世界非处方药转换市场浅析


中国营销传播网, 2003-02-12, 作者: 王恕, 访问人数: 8008


  处方药(Rx)向非处方药(OTC)的转换是指企业将原来只有凭医生处方才能买到的Rx转换成OTC进行销售。近年来,世界OTC市场增长迅猛,转换是其中的主要驱动力,并且未来仍将是OTC工业创新的关键。

一、Rx向OTC转换的总体趋势

  1、Rx向OTC转换的市场容量

  根据www.bccresearc.com公布的最新一期数据表明,2000年,美国Rx向OTC的转换市场已经达到49亿美元,并且将以19.4%的年平均增长率递增,到2005年,转换市场总额将会有120亿美元左右。

  通用名药转换市场增长最快,年平均增长率高达27%,预计到2005年,其市场份额将由2000年的18.5%增长到26%,总值也将超过30亿美元。

  品牌名药转换速度相对较慢,年平均增长率只有17.2%,预计到2005年,其市场总值将由现在的40亿美元增加到近90亿美元。

美国Rx向OTC的转换市值(百万美元)

  年份 2000年 2005年 年平均增长率(%)
品牌名药 4026 8906 17.2
通用名药 915 3092 27.0
总值 4941 11998 19.4

  2、Rx向OTC转换的主导品种

  OTC市场按治疗类型可以分为镇痛药、抗真菌药、抗感染药、感冒咳嗽药、抗过敏药、哮喘药、胃肠道药等。其中,部分OTC品种的市场销售增长较快,这主要是因为患者在进行自我药疗的过程中对它们的需求越来越大。

  感冒咳嗽药、抗过敏药、哮喘药等将成为Rx向OTC转换市场的领头羊。预计到2005年,美国市场的销售总额将会达到44亿美元,年平均增长率将维持在27.8%的水平。这种密集性的增长将主要依赖于非镇静性抗组胺药的两大主导品牌,即先灵—葆雅公司的Claritin(氯雷他定)和Aventis公司的Allegra的成功转换。随着消费者对自我药疗兴趣的增加,这些品种OTC市场的销售额还将持续攀升。


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