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全球家电展：北京能取代科隆吗？ 北京国际家电展有没有可能在多少年之后取代德国科隆家电展，成为全球最重要的国际家电展？ 一个城市要成为国际会展中心的条件有三个，一是有大的市场腹地的支持；而是必须具备强大的信息辐射能力；三是要良好的城市软硬件设施。从亚洲范围看北京已经具备了这样的条件。目前的北京实际上早已经是中国最大会展城市了，车展、房展等种类繁多的展览会已经证明了这一点。 而北京国际家电展也是目前中国最大的家电展，并且其规模与国际影响力也在迅速扩大，参加2002年北京国际家电展的外资及合资企业的比例已经接近参展企业总数的50%就是一个很好的例证。 目前世界范围内的著名家电展览会主要有两个：一是德国的科隆家电展；一个是美国的CES也就是由美国消费电子协会（CEA）主办的拉斯维加斯家电展，这个两个的国际家电展背后依靠的是发达的欧洲、北美大市场的腹地支持。 实际上中国家电市场已经快速增长了15年，中国家电的市场容量决定了中国家电市场仍将有相对较长的增长期。目前中国家电的市场总量在370亿美元左右，如果按照每年以20%以上增长速度增长，10年之后中国的家电市场总量将超过1800亿美元，成为全球最大的家电市场。 北京的市场腹地远不止中国市场，家电强国日本、韩国的市场也是支持北京成为国际家电会展中心的重要市场。从全球家电的发展来看，亚洲家电市场并不像欧洲或者北美那样单一，而是形成了连片的大市场，这种市场格局使北京比科隆与拉斯维加斯的优势更为明显。 从区位看，北京与韩国及日本的主要经济发达城市距离非常近，并形成犄角之势，整个亚洲与太平洋的家电信息资源中心都集中在以北京为西角的大三角形之中，但是，其他两个国家的任何一个城市都没有可能辐射这个区域中最大市场，所以北京成为当之无愧的中心。 中国的家电制造业已经形成了山东半岛、泛长江三角洲与珠江三角洲三个大的制造生态圈，跨国家电企业把自己的制造业也转移到其中，但是，在经过制造基地的转移之后，跨国公司却把自己的技术研发中心与亚太总部都选在北京，一些原来亚太总部不在北京的公司也在考虑将自己的总部改迁北京，这本身就是在利用北京的信息资源与人才优势，更为有趣的是，技术研发中心与总部的落户北京反过来又强化了北京的信息辐射中心的地位。 从信息辐射能力看，北京拥有全亚洲最大的媒体传播能力，根据北京市的统计，到目前为止的驻京媒体已经达到2000多家，这是举办任何一个展览会都眼红的数字。 未来10年之内，北京在奥运会的带动下，通讯、交通等城市软件、硬件都将得到根本的改善，北京的城市影响力会得到大幅度提升。北京将成为最重要的国际展览城市之一，所以举办全球最大的家电展览会是没有什么问题的。 我个人认为，北京国际家电展的快速发展也极大地推动了国内家电展览业的升级，它也将改变中国目前家电展览业只在产业链条上下游以贸易为核心的展览状况，把整个家电展览业转到技术趋向引导、品牌展示、产品贸易、综合信息互动等国际引导力的方向上来。 欢迎与作者探讨您的观点和看法，联系电话：0532－5953987，电子邮件： brandl@sin.com 关于作者： 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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