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文艺营销：保健品市场推广新热点 曾经一度被诩为朝阳产业的保健品市场如今遭遇着前所未有的信任危机，如何在鹿死谁手、竞争激烈的如林同行中脱颖而出，独树一帜形成自身的个性化风格，改变以往保健品因单纯玩弄广告战、概念战、终端战等数量式营销过程现状，加强以口碑宣传与服务推广为主的质量营销过程，是摆在每个保健品企业面前的突出任务。虽说现在的保健品市场各种营销手段层出不穷，但关键是这些方式的运用与具体操作是否能吸引目标消费群的眼球以及隐藏在他们背后的无穷购买力。如果一种手段的运用达不到我们所期待的品牌叠加效应和由此产生的量的积累，那么，失败的痛苦是掩饰不了的。 文艺营销，在保健品的市场运作中有时会产生出乎意料的效果。所谓文艺营销，就是运用一系列别致生动具体可行的操作策略来辐射品牌的影响力，最终形成市场中的强势定位，它通过文艺特定的通俗易懂、老百姓喜闻乐见的表现形式来伸展对产品功能的认知，在这方面，金日集团具体的实践方式作出了很好的阐述。 2002年6月28日，由上海文广新闻传媒集团、上海东方电视台新闻娱乐频道、香港金日集团、上海滑稽剧团等单位联合主办的“金日心源素——健康欢乐进社区，上海滑稽剧团曲艺巡演”活动在上海拉开了帷幕。此次巡演活动历时6个月，在上海各社区巡回演出30场。香港金日集团提供独家赞助，上海滑稽剧团团长吴孝明先生亲率上海滑稽剧团国家一级演员钱程、秦雷、顾祝君、胡晴云和周柏春、童双春、翁双杰、李青等曲艺界著名新老艺术家深入上海各主要街道、社区为市民免费巡回演出上海著名的地方剧种——上海滑稽戏，在上海引起了巨大反响，引起了新闻媒体和社会各界的广泛关注。 今年整个保健品市场较为低迷，是80年代以来的历史最低潮。一些前两年还在上海市场热销的保健品今年的下滑幅度高达50%以上。由于保健品企业喜欢片面追求轰动效应，为了使产品尽快的实现市场上的高回报，他们往往忽略对科研的投入，对技术的创新，相反，在高额利润的驱使下，热衷于炒新闻、玩概念……，致使整个保健品行业面临信任危机。 在如此严峻的市场形势下，金日心源素在上海市场的销售量不仅保持稳定，而且从7月份开始每月都能保持一定幅度的持续稳定增长，这是今年上海市场保健品中绝无仅有的，不能不说是一个奇迹。 奇迹的出现不是偶然的。 从上海市场金日心源素今年的销售增长变化曲线不难看出，金日心源素的销售与此次活动的演出场次，活动举办的时间成正比。即演出的场次越多，演出活动举办的时间越长，金日心源素的销售量及拉升幅度越大。 香港金日集团是著名的保健品生产企业，其“金日在手中，万事好成功”已成为家喻户晓的广告语。 上海滑稽剧团是上海著名的地方剧团，以滑稽戏这一独特的艺术表现形式丰富上海市民的业余文化生活。 此次巡演活动主办单位提出的广告语是“吃心源素养心，看滑稽戏开心”。人称“双心工程”。 吃心源素养心。因为心源素是香港金日集团主推的心脑功能性保健产品。 看滑稽戏开心。滑稽戏在上海有着广泛的社会影响。《红茶坊》、《新上海屋椽下》等滑稽戏都是上海人喜爱的电视节目。上海电视台电视剧频道几乎每晚都要播出一集上海滑稽戏。上海滑稽界的新老演员很多上海人都是耳熟能详。这些平时只能在电视上见到的著名滑稽演员、明星能深入社区，送戏上门，为市民免费演出，所到之处大受市民欢迎。 本网刊登的文章均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。文中的论述和观点，敬请读者注意判断。
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