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中国营销传播网 > 经营战略 > 产业观察 > 欧盟大门对中国彩电只开了一条缝

欧盟大门对中国彩电只开了一条缝


中国营销传播网, 2002-09-13, 作者: 罗清启, 访问人数: 3804


  欧盟委员会8月29日发布公告,宣布接受中国机电进出口商会及厦华、海尔、海信、康佳、长虹、TCL、创维7家彩电厂商在价格及数量上的承诺,准许中国彩电重返欧盟市场,这是否意味着欧盟彩电市场的大门已经向中国企业打开?

十五年博弈路

  中国彩电被挡在欧洲市场之外已经有今15年的历史。中国彩电从上世纪80年代末开始出口欧洲,当时主要是小尺寸彩电。面对极具价竞争力的中国彩电的进入,欧盟彩电企业迅速做出反应,不久,当地彩电业就提出了反倾销起诉。 

  1988年,欧盟在当地彩电生产企业的要求下,开始对来自中国的小彩电(42厘米以下)进行反倾销立案调查,1991年1月19日初裁,对5家应诉的中国企业给予分别裁决。

  三年之后欧盟终裁时做出改变,决定对中国国营彩电企业统一征税,税率为15.3%,为期5年。 

  1992年11月25日,欧盟又对来自中国、韩国、马来自亚、泰国和新加坡的彩电立案反倾销,由于中国的小彩电已经被征收反倾销税,所以该案只涉及中国的大彩电(42厘米以上)。1994年10月,欧盟对中国所有出口企业统一裁决,税率为28.8%。1995年4月1日,该案终裁,对所有的中国企业征收25.6%的最终反倾销税。 

  按照欧盟的有关规定,对小彩电征收的反倾销税应于1996年7月到期。一些欧盟彩电厂家认为,如果取消反倾销税,中国彩电将重新进入欧盟市场,因此于1995年5月提出了对小彩电反倾销案的复审请求。

  出于阻止中国彩电进入欧盟市场的考虑,欧盟委员会借此机会,主动发起对大彩电案的临时复审,并将大小彩电视为同一品种。

  1995年8月8日,该案立案,同时涉及马来西亚、韩国、新加坡和泰国的彩电。这个复审案一拖再拖,延续达40个月之久,大大超出了欧盟《反倾销法》规定的关于复审案一般应在12个月内结案的规定期限。

  1998年12月2日,欧盟决定对所有来自中国的彩电征收44.6%的反倾销税。至此,中国彩电基本被挡在欧洲市场之外。 

  2000年4月,欧盟对中国彩电的反倾销措施到期,欧盟生产厂商提出日落复审,要求维持反倾销税率,意图继续阻挡中国彩电进入欧盟。厦华彩电率先聘请律师,向欧盟提出临时复审,数家中国彩电厂商跟进。欧盟同时对彩电案的日落复审和临时复审进行审查,期间中国彩电业行业协会及企业聘请的律师与欧盟生产商、欧盟委员会进行了艰苦的谈判,最终达成谅解。中国机电进出口商会及7家彩电厂商在出口价格及数量上做出承诺,欧盟接受这一承诺,7家彩电厂商的产品可以进入欧盟市场。 


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关于作者:
罗清启 罗清启:现为帕勒咨询资深董事,并兼任多家跨国家电企业的中国营销顾问。联系电话:0532-85897296,电子邮件:luoqingqi@126.com
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