一、 市场分析

　　1、主要竞争品牌市场占有率分析：　

　　品牌A 35%　　品牌B 25%　　 品牌C 12.5%　　品牌D 14.5%　　 品牌E 13%

　　2、竞争品牌市场推广分析：(略)

　　A、 广告策略

　　B、 促销策略

　　C、 渠道运作策略

　　D、 其他

　　3、目标消费群分析

　　ａ、现有消费群分析

　　ｂ、潜在消费群分析

　　二、营销宗旨：

　　树立品牌知名度，全阶层渗透，整区域辐射，以阶段营销战略，快速稳准抢占区域市场，以终端营销策略、组建精优阶层销售网络、规范运作管理、调整巩固完善网络体系，拓宽区域消费阶层（县镇级市场）为整体产品营销奠定良好根基，从而实现该产品成为区域内同类产品知名度第一、销量第一的龙头地位、目标。

　　三、品牌营销论证：

　　通过实际营销运作及同类产品面市营销观察，行业人士建议论证、区域市场考察评估，同时接合当今消费水平现实趋势，得出实施经济包营销论证：

　　（1） 原瓶装产品营销环境，首先同类产品先后面市品牌激烈竞争，价位的偏高，不适合目前消费需求，由于目标消费群体面窄，形不成销量，直接影响了参与销售网络营销热情；

　　（2） 同类产品包装容量统一瓶装化，由于价位及目前收入原因，消费选择面小，降低购买率，加之，原区域家庭制辣椒实用比较冲击，是瓶装辣椒形不成互补，从而影响品牌渗透力；

　　（3） 改用经济包优点：

　　a. 经济包营销无论中低高档同类产品目前是独一无二，是该产品进入全面切入点

　　b.它以其经济实惠、重复消费、时值消费、大众消费特点抢占先机，从而实现了企业整体品牌知名度、销售利益，同步升华的营销目的；

　　b. 为整体系列产品占领区域市场奠定了良好根基，因此经济包产品营销值得区域推广。

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