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浅议品牌的价值


中国营销传播网, 2002-07-16, 作者: 廖孔郑, 访问人数: 4793


  2000年6月,国际知名饭店集团Lemeridien斥资亿万,开始为期两年的声势浩大的品牌宣传活动。在《财富》、《时代》等国际一流刊物上,包括在CNN在内的各大电视网上,人们均能看到他的形象标志。这家老字号企业在世界各地拥有125家饭店,但如此花大本钱在全国造势还属首次。这再次表明,对于寻找国际商机的企业来说,树立品牌是何等的重要。的确,在许多国际知名公司,品牌是他们唯一的、最重要的家当。去年可口可乐公司的市值1510亿美元,其中95%属无形资产,IBM公司1110亿美元市值中,80%以上与品牌有关。据统计,在不同行业内,品牌占企业市值的比率从5%——95%不等。即使在同行业中,由于品牌的号召力不同,企业的价值构成也有天壤之别。在高档消费品行业中,意大利的古姿集团和日本西铁城公司的市值相仿,但古姿市值中只有一成净资产,其余90%都是来自它高贵久远、市值不菲的品牌,相比之下,西铁城的市值中品牌的价值只占10%。

  据欧美一些权威专家指出,在今天的消费者面前,廉价已经逐渐失去吸引力,而品牌所代表的商品内涵日益彰显魅力。因为它意味着商家提供优质产品的承诺。而个性鲜明、服务宗旨始终如一的成功品牌,足以让企业傲视群雄。

  成功的品牌不仅可以增加企业的收益,也可以帮助企业进入新的业务领域。运动服饰制造商耐克就是借助品牌获利的个中高手,在享誉运动服饰领域后,耐克又开始生产手表,并计划拓展手持电子产品市场。同样,可口可乐与宝马公司现在开始生产服装,大众甲壳虫汽车公司一举打入珠宝业。

  可口可乐公司前首席营销From EMKT.com.cn官塞尔西奥.齐曼说,品牌是唯一使公司产品和服务有别于竞争对手的标志,是开辟市场最有效的武器,优秀的品牌,可以在相同的条件下让你的产品脱颖而出。

  但是,商家必须记住,即使拥有再优秀的品牌,也需要悉心呵护。因为世上没有静止不变的事物,品牌也是,不进则退……。






关于作者:
尚无作者照片 廖孔郑:廖孔郑,字天之,号江南布衣,室佛魔斋、风吼堂。资深广告人、策划人、营销专家、国学践行者、生命学家、瑜珈行者。国内首创电话营销者。曾担任江南书画社社长、天之艺术中心主任、美国夏威夷大学客座教授、新加坡新神州艺术院客座教授、郑州升达经贸管理学院营销教授、易迈管理网营销管理顾问,并在国内知名企业担任过营销总裁、营销总监等。联系邮箱:jie30@sina.cn
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