在深入市场调查基础上，我们注意到以下特点：

　　项目优势：

　　1、本品提出消除脑疲劳的概念，相对于目前市场上健脑保健品来说，具有新特点；

　　2、本品的主要成分瓜拿纳取自于巴西，其成分具有吸引力；

　　3、怡冠公司从举办消除脑疲劳专家研讨会入手，推广产品，体现了科学引导消费的营销思路，可以大大提高产品的征服力；

　　就推广时机讲，有如下特点：

　　l、本品推出正值夏季，市饮料需求的旺季

　　2、本方案时限内初期国内有社会广泛关注的世界杯大赛

　　3、本方案时限内中期国内有人们普遍关注的高考

　　4、本方案时限内后期正是中小学生新生入学阶段

　　项目面临挑战：

　　1、需求旺季，商家云集，要在强势竞争中抢占市场，必将加大推广成本；

　　2、几年来，许多健脑保健品令人失望，对消费者的科学引导与教育难度较大；

　　3、人们对于高考期间补脑食品普遍报着宁信其有，不信其无，反正吃了没坏处的态度，消费积极性不高；

　　4、目前，已有脑轻松、脑灵通、脑白金、龟鳖丸、脑力健、脑精英、生命一号等健脑产品在争夺高考市场，瓜拿纳主打健脑品牌具有一定难度。

　　为此，我们设定的营销推广战略指导思想是：

　　1、着力推出产品定位细分策略，一是产品类型上属功能型饮料，区别于一般保健食品；二是主要功能上是消除脑疲劳，区别于一般的传统的DHA类健脑食品。

　　2、在推广策略上突出科学引路，教育说服消费者，以理性引导为主；

　　3、针对本品具有新产品、新成分、新概念的特点，通过参与人们普遍关注的社会事件，强势进入市场，迅速提高其知名度与美誉度。

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