大限将至——对于众多的国内制药企业而言，从4月1日起，凭借在大众媒体刊播处方药广告的“一招鲜”纵横天下的好日子一去不复返了。市场总监们的脸上，写满了茫然和困惑。　

　　国家药监局和国家工商局联合发布的通告称，所有处方药今年12月1日起，一律不得在大众媒体上做广告；如果严格按照2001年12月1日正式实施的新《药品管理法》，处方药广告今年1月份起就得全部撤下大众媒体。依据这样的政策背景，北京、安徽等地的药监部门把“大限”提前到了4月1日，这么一个与愚人节并无关联的日子。　

　　政府部门为此而下的决心可谓坚决。据称，联合通告所指的大众媒体不仅包括电视台、电台、报纸、网络等，还包括一切面向大众的自印广告、传单，甚至店堂告示，有没有违规，由药监局和工商局裁决。　

　　国内6700家药企2001年处方药的销售额大致有960亿元，处方药的广告封杀令在业内造成的震荡显而易见。但是，药企方面并非无话可说，遴选非处方药的速度太慢就是抱怨之一。一家知名药企的负责人对记者表示，我国目前有6万多种药品，而目前分批颁布的非处方药（ＯＴＣ药）才有2000种，其他数万种药品到底是处方药还是非处方药？对于那些找不到“归宿”的药品而言，不知道能不能做广告大概等同于贻误战机。　

　　此外，无论是处方药还是非处方药，新药上市后5年内都得按处方药处理的有关规定也让药企方面有了“严重打击新药开发积极性”的漂亮说辞，尽管拥有自主知识产权的国家一类新药在我国少得可怜，尽管ＦＤＡ认证仍然是国内药企永远的隐痛。一些药企负责人认为，新药要被消费者认识，就必须通过大众传媒这个途径。他们的建议是，国家有关药品管理部门最好在新药批准上市后，宣布其为处方药或非处方药，以便其及时采取市场推广策略。　

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